Mitä sanoja asiakkaasi käyttävät? Ilmainen hakusanatutkimus
Tunnet oman alasi niin hyvin, että käytät omia sanojasi. Kukkakauppias puhuu "suruasetelmasta", asiakkaat hakevat "surukimppua" tai "kukkia hautajaisiin". Avainsanatutkimus tarkoittaa sen selvittämistä, mitä sanoja asiakkaasi todella käyttävät, jotta sivusi vastaavat niihin kysymyksiin. Siihen ei tarvita maksullista työkalua. Tässä artikkelissa on ilmaiset lähteet ja se, mitä kukin lähde kertoo ja mitä ei.
1. Mitä asiakkaasi itse sanovat
Paras lähde ei ole netissä: kysymykset, joita saat joka viikko puhelimitse, kaupassa ja sähköpostitse. Kirjoita ne muutaman viikon ajan muistiin asiakkaan omin sanoin. "Toimitatteko myös sunnuntaisin?" on hakusana valmistumassa. Katso myös arvosteluja, keskustelupalstojen kysymyksiä ja oman sivustosi hakutoimintoa.
2. Search Console: todelliset hakusanat
Jos sivustosi on Google Search Consolessa, avaa raportti Toimivuus ja valitse kaavion alta välilehti Hakusanat. Näet, mihin hakusanoihin sivustosi on jo näkynyt Googlessa (näyttökerrat) ja mitä on klikattu. Nämä ovat Googlen todellisia lukuja juuri sinun sivustollesi, ei arvioita. Hyvä tietää:
- Hyvin harvoin esiintyvät hakusanat Google jättää taulukosta pois suojatakseen hakijoiden yksityisyyttä. Ne lasketaan silti mukaan yläreunan kokonaismäärään. Siksi rivit eivät koskaan laske yhteen kokonaismäärän kanssa.
- Taulukko näyttää enintään 1 000 riviä, ja tiedot ulottuvat 16 kuukautta taaksepäin.
- Katso sijoitusta hakusanakohtaisesti, älä vain koko sivuston keskiarvoa.
- Hakusanat, joissa näyttökertoja on paljon mutta et ole aivan ensimmäisenä, ovat mahdollisuuksiasi: Google pitää sivuasi jo sopivana. Parempi otsikko, kuvaus tai sivu voi silloin tehdä eron.
- Suodata yrityksesi nimi pois ("ei sisällä"), muuten et näe, miten pärjäät niiden ihmisten keskuudessa, jotka eivät vielä tunne sinua.
Eikö Search Console ole vielä käytössä? Lue Ilmoita verkkosivustosi hakukoneisiin (Google ja Bing).
3. Google itse: täydennykset ja aiheeseen liittyvät kysymykset
Kirjoita sana Googlen hakukenttään ja katso, mitä täydennyksiä ilmestyy. Googlen mukaan nämä ehdotukset heijastavat todellisia hakuja, vaikka ne eivät ole yksinkertaisesti suosituimpia. Lisää kirjain sanan perään nähdäksesi lisää vaihtoehtoja. Monilla tulossivuilla näkyy myös ihmisten esittämiä kysymyksiä ja alaosassa aiheeseen liittyviä hakuja. Jokainen kysymys on mahdollinen väliotsikko tai mahdollinen artikkeli. Hae yksityisessä selausikkunassa, jotta oma hakuhistoriasi vaikuttaa vähemmän.
4. Google Trends: vertailua ja kausivaihtelua
Google Trends ei näytä lukumääriä, vaan asteikon 0:sta 100:aan: 100 on korkein piste kaaviossasi. Liian vähän haetut sanat näkyvät nollana. Trends on kätevä, kun vertaillaan kahta sanaa, selvitetään milloin jokin asia on huipussaan vuoden aikana (jotta sivusi on ajoissa valmis) ja nähdään alueiden välisiä eroja.
5. Google Adsin avainsanojen suunnittelija
Avainsanojen suunnittelija antaa arvion kuukausittaisesta hakumäärästä ja uusia ideoita. Tarvitset Google Ads -tilin, jonka tiliasetukset on viimeistelty. Mainosta ei tarvitse olla käynnissä. Luvut on pyöristetty, ja monet käyttäjät, joilla ei ole käynnissä olevaa kampanjaa, näkevät vain vaihteluvälin, kuten 100-1 000. Käytä suunnittelijaa siis sanojen vertailuun, älä kävijämäärän ennustamiseen.
6. Keyword Research Bing Webmaster Toolsissa
Bing Webmaster Toolsissa löydät SEO-osiosta kohdan Keyword Research. Näet aiheeseen liittyviä hakusanoja, kysymyksiä joissa sana esiintyy ja kuinka usein sitä on haettu Bingissä, suodatettavissa maan, kielen ja laitteen mukaan. Määrät ovat pienempiä kuin Googlessa, mutta erityisesti kysymykset ovat käyttökelpoisia.
Valitseminen ja listan tekeminen
Lyhyttä sanaa kuten "kukat" haetaan paljon, mutta kilpailet suurten verkkokauppojen kanssa etkä tiedä, mitä hakija haluaa. Pidempää hakusanaa kuten "kukkien toimitus sunnuntaisin jyväskylä" haetaan vähemmän, mutta se sopii tarkasti siihen, mitä paikallinen yritys tarjoaa. Kysy jokaisesta sanasta kolme kysymystä:
- Vastaako se, mitä hakija haluaa, sitä mitä tarjoan? Kokeile hakua ja katso, mitä tuloksia Google näyttää.
- Voinko tehdä siitä parhaan mahdollisen sivun, aidon tiedon tai aidon tarjonnan avulla?
- Mikä sivu siitä tulee? Olemassa olevan sivun parantaminen tai uuden tekeminen, mutta ei koskaan kahta sivua samaan kysymykseen.
| Hakusana | Lähde | Sivu | Toimenpide |
|---|---|---|---|
| surukimppu tilaus jyväskylä | täydennys, asiakkaat | /surukukat | otsikon ja tekstin muokkaus |
| surunauhan teksti | kysymyslohko, Bing | uusi artikkeli | kirjoittaminen |
| kukkien toimitus sunnuntaisin | asiakkaat | /toimitus | sunnuntai mainittava |
Hakumäärä on suuntaa antava, ei lupaus. Sana, jota haetaan vähän mutta johon sinulla on paras vastaus, tuottaa usein enemmän kuin suosittu sana, jolla et koskaan näy.
Sanojen sijoittaminen
Käytä hakusanaa siellä, minne se luontevasti sopii: otsikossa, pääotsikossa ja ensimmäisessä kappaleessa. Älä useammin kuin lukija pitää miellyttävänä; sivujen täyttäminen hakusanoilla kuuluu Googlen spam-käytännön piiriin. AI Builderissa muokkaat sivukohtaisesti otsikkoa ja kuvausta kohdassa SEO. Miten kirjoitat sivun, joka antaa vastauksen, lue Kirjoita sivu, joka löydetään. Miten asetat otsikon ja kuvauksen, lue Aseta otsikko, kuvaus ja alt-teksti sivukohtaisesti.