Kirjoita sivu, joka löydetään
Sivustosi on verkossa, mutta kävijöitä on vähän? Usein syy ei ole tekniikassa vaan tekstissä. Google sanoo sen itse: se haluaa palkita sisällön, joka on tehty ihmisten auttamiseksi, ei hakukoneista liikenteen houkuttelemiseksi. Tässä artikkelissa luet, miten kirjoitat sivun, joka vastaa hakijan kysymykseen. Tämä pätee jokaiseen sivustoon, myös jos käytät AI Builderia.
Ensin: mitä joku todella etsii?
Jokaisen haun takana on tarkoitus, hakuaikomus. Joka kirjoittaa "suruseppele" haluaa ehkä tilata, tai haluaa tietää hinnan, tai etsii kukkakauppaa läheltä. Hae omaa avainsanaasi ja katso, mitä Google näyttää ylimpänä: kauppoja, selityksiä, karttaa yrityksistä? Se kertoo, minkä tarkoituksen Google näkee sen takana. Anna jokaiselle tärkeälle kysymykselle oma sivunsa ja yhdistä sivut, jotka vastaavat samaan kysymykseen. Mitä sanoja asiakkaasi käyttävät, luet artikkelista Mitä sanoja asiakkaasi käyttävät? Ilmainen avainsanatutkimus.
Näin rakennat sivun
- Aloita vastauksella. Ei "Tervetuloa yrityksemme sivulle!", vaan suoraan se, mitä lukija haluaa tietää. Esimerkiksi: "Surukukat tilataan viimeistään hautajaisia edeltävänä päivänä. Toimitamme Amersfoortiin ja sen lähialueille."
- Käytä otsikoita, jotka vastaavat kysymyksiin, kuten "Millaisia surukukkia on saatavilla?" ja "Miten toimitus toimii?". Otsikot auttavat lukijoita silmäilemään tekstiä. Googlen mukaan otsikoiden ihanteellista määrää ei ole, eikä järjestyksellä ole merkitystä sijoitukselle; ne ovat lukijaa varten.
- Ole konkreettinen. Todelliset esimerkit, toimitusajat, ehdot ja omat valokuvat työstäsi kuvauksineen (alt-teksti). Kuvapankin kuva ei kerro mitään omasta yrityksestäsi.
- Näytä kokemuksesi. "Talvella valitsemme kukkia, jotka kestävät pakkasta" kertoo enemmän ammattitaidostasi kuin "korkea laatu".
- Tee seuraavasta vaiheesta helppo: tilaaminen, soittaminen, ajan varaaminen tai käynti paikan päällä.
- Kirjoita niin kuin asiakkaasi hakee. Käytä avainsanaa otsikossa, pääotsikossa ja alussa, siellä missä se sopii luontevasti. Samojen sanojen jatkuva toistaminen väsyttää lukijaa, ja liiallinen avainsanojen tungeminen kuuluu Googlen roskapostikäytäntöön.
Tiettyä sanamäärää ei tarvita. Google sanoo, ettei tekstin pituudella itsessään ole merkitystä. Kirjoita niin pitkästi kuin on tarpeen kysymykseen kunnolla vastaamiseksi.
Kuka, miten ja miksi
Google pyytää näyttämään, kuka sivun teki (nimi ja tausta siellä, missä lukija sitä odottaa), miten se tehtiin (oletko itse testannut, mitannut tai kuvannut asian?) ja miksi: lukijoiden auttamiseksi. Google pitää luotettavuutta tärkeimpänä. Testaa sivusi Googlen muutamalla kysymyksellä:
- Tarjoaako sivu omaa tietoa tai omaa näkökulmaa?
- Tallentaisitko sen tai suosittelisitko sitä ystävälle?
- Onko siinä helposti tarkistettavissa olevia virheitä?
- Pitäisikö asiakkaasi sivua hyödyllisenä, jos hän tulisi suoraan luoksesi ilman hakukonetta?
Tekoälyn tekstien tarkistaminen
Google arvioi sisällön, ei työkalua. Tekoäly saa auttaa tutkimuksessa ja rakenteessa, kunhan lopputulos on hyvä ja hyödyllinen. Kolme sääntöä:
- Tarkista faktat. Tekoälymalli ei hae faktoja ja voi erehtyä. Lue kaikki läpi, myös otsikko, kuvaus ja kuvien kuvaukset.
- Lisää se, minkä vain sinä tiedät: hintasi, toimitusajat, ehdot, toimialueen ja oman kokemuksesi.
- Ei massatuotettuja sivuja. Monen sivun teettäminen, joka ei tuo mitään lisäarvoa, esimerkiksi sama teksti joka paikkakunnalle, kuuluu Googlen roskapostikäytäntöön.
Käytätkö AI Builderia? Se kirjoittaa ensimmäisen version teksteistäsi. Lue ne aina läpi ja täydennä niitä omalla tiedollasi. Kohdassa SEO näet jokaiselle sivulle tarkistuksen: onko sivulla otsikko ja kuvaus sopivan pituisina, pääotsikko ylimpänä, kuvaukset kaikissa kuvissa, tarpeeksi tekstiä ja otsikko, jota millään muulla sivulla ei ole. Tämä tarkistus auttaa välttämään unohtuneita perusasioita, mutta vihreä merkki ei kerro, vastaako sivusi kysymykseen kunnolla. Se arvio on edelleen sinun. Miten asetat otsikon ja kuvauksen, luet artikkelista Otsikko, kuvaus ja alt-teksti sivukohtaisesti.
Linkit omalla sivustollasi
- Anna jokaiselle tärkeälle sivulle linkki vähintään yhdeltä toiselta sivustosi sivulta, esimerkiksi valikosta tai tekstistä.
- Käytä linkkitekstiä, joka kertoo, mihin linkki vie, kuten "katso toimitusalueemme". "Klikkaa tästä" tai "lue lisää" ei kerro mitään.
- Siivoa pois rikkinäiset linkit ja linkit vanhoihin osoitteisiin.
Pidä ajan tasalla
Pitävätkö toimitusajat, tarjonta ja ehdot yhä paikkansa? Muuta se, mikä muuttuu. Älä muuta pelkkää päivämäärää saadaksesi sivun näyttämään tuoreelta: Google pitää sitä varoitusmerkkinä. Mieluummin viisi vahvaa sivua kuin viisikymmentä heikkoa.