Mitä sanoja asiakkaasi käyttävät? Ilmainen avainsanatutkimus

Tunnet oman alasi niin hyvin, että käytät omia sanojasi. Kukkakauppias puhuu "surusidonnasta", mutta asiakkaat hakevat sanoilla "surukimppu" tai "hautajaiskukat". Avainsanatutkimuksessa selvität, mitä sanoja asiakkaasi oikeasti käyttävät, jotta sivusi vastaavat juuri niihin kysymyksiin. Siihen et tarvitse maksullista työkalua. Tässä artikkelissa käydään läpi ilmaiset lähteet ja se, mitä kukin lähde kertoo ja mitä ei.

1. Mitä asiakkaasi itse sanovat

Paras lähde ei ole verkossa: se on kysymykset, joita saat joka viikko puhelimessa, myymälässä ja sähköpostilla. Kirjoita niitä ylös muutaman viikon ajan asiakkaan omin sanoin. "Toimitatteko myös sunnuntaisin?" on syntymässä oleva hakulauseke. Katso myös arvosteluja, keskustelupalstojen kysymyksiä ja oman sivustosi hakutoimintoa.

2. Search Console: todelliset haut

Jos sivustosi on Google Search Consolessa, avaa raportti Tehokkuus ja valitse kaavion alta välilehti Kyselyt. Näet, millä hauilla sivustosi on jo näkynyt Googlessa (näyttökerrat) ja mitä on klikattu. Ne ovat Googlen todellisia lukuja sinun sivustostasi, eivät arvioita. Hyvä tietää:

• Google jättää taulukosta pois haut, joita on tehnyt hyvin harva, suojatakseen hakijoiden yksityisyyttä. Ne lasketaan kuitenkin mukaan yläreunan kokonaismäärään. Siksi rivien summa ei koskaan vastaa kokonaismäärää.
• Taulukko näyttää enintään 1.000 riviä, ja tiedot ulottuvat 16 kuukauden taakse.
• Katso sijoitusta hakukohtaisesti, älä pelkästään koko sivuston keskiarvoa.
• Haut, joilla on paljon näyttökertoja mutta joissa et ole aivan kärjessä, ovat mahdollisuuksiasi: Google pitää sivuasi jo sopivana. Parempi otsikko, kuvaus tai sivu voi silloin ratkaista.
• Suodata yrityksesi nimi pois ("Ei sisällä"), muuten et näe, miten pärjäät niiden ihmisten keskuudessa, jotka eivät vielä tunne sinua.

Laajempi ohje kuvakaappauksineen: Tehokkuus- ja Sivujen indeksointi -raporttien lukeminen oppaassa Löydy verkosta.

Eikö sinulla ole vielä Search Consolea? Lue Verkkosivuston lisääminen hakukoneisiin (Google ja Bing).

3. Google itse: automaattinen täydennys ja aiheeseen liittyvät kysymykset

Kirjoita sanasi Googlen hakukenttään ja katso, mitä täydennyksiä tulee näkyviin. Googlen mukaan nämä ennusteet heijastavat todellisia hakuja, vaikka ne eivät ole yksinkertaisesti suosituimpia. Lisää kirjain sanasi perään, niin näet lisää muunnelmia. Monilla tulossivuilla on myös kysymyksiä, joita ihmiset esittävät, ja sivun alalaidassa aiheeseen liittyviä hakuja. Jokainen kysymys on mahdollinen väliotsikko tai artikkeli. Hae yksityisessä ikkunassa, jotta oma hakuhistoriasi vaikuttaa vähemmän.

4. Google Trends: vertailu ja sesongit

Google Trends ei näytä määriä, vaan asteikon 0:sta 100:aan: 100 on kaaviosi korkein kohta. Sanat, joilla on liian vähän hakuja, ovat nollassa. Trends on kätevä, kun haluat verrata kahta sanaa, nähdä milloin jokin on vuoden aikana huipussaan (jotta sivusi on ajoissa valmis) ja nähdä alueiden välisiä eroja.

5. Google Adsin Avainsanasuunnittelija

Avainsanasuunnittelija antaa arvion kuukausittaisten hakujen määrästä ja uusia ideoita. Tarvitset Google Ads -tilin, jonka asetukset on viimeistelty. Mainosta ei tarvitse pyörittää. Luvut on pyöristetty, ja monet käyttäjät, joilla ei ole käynnissä olevaa kampanjaa, näkevät vain vaihteluvälin, esimerkiksi 100 ja 1.000 välillä. Käytä suunnittelijaa siis sanojen vertailuun, älä kävijämäärien ennustamiseen.

6. Keyword Research Bing Webmaster Toolsissa

Bing Webmaster Toolsissa löydät SEO-kohdan alta osion Keyword Research. Näet aiheeseen liittyviä avainsanoja, kysymyksiä joissa sana esiintyy ja kuinka usein sitä haetaan Bingissä, ja voit suodattaa maan, kielen ja laitteen mukaan. Määrät ovat pienempiä kuin Googlessa, mutta erityisesti kysymykset ovat hyödyllisiä.

Valitse ja tee lista

Lyhyttä sanaa kuten "kukat" haetaan paljon, mutta kilpailet suurten verkkokauppojen kanssa etkä tiedä, mitä hakija haluaa. Pidempää hakulauseketta kuten "kukkien toimitus sunnuntaina tampere" haetaan vähemmän, mutta se vastaa täsmälleen sitä, mitä paikallinen yritys tarjoaa. Kysy jokaisesta sanasta kolme kysymystä:

1. Vastaako hakijan tarve sitä, mitä tarjoan? Hae sanalla ja katso, mitä tuloksia Google näyttää.
2. Pystynkö tekemään siitä parhaan sivun, jossa on aitoa osaamista tai aito tarjous?
3. Mikä sivu siitä tulee? Paranna olemassa olevaa tai tee uusi, mutta älä koskaan kahta sivua samaan kysymykseen.

Hakumäärä on suunta, ei lupaus. Sana, jota haetaan vähän mutta johon sinulla on paras vastaus, tuottaa usein enemmän kuin suosittu sana, jolla et koskaan näy.

Sanojen sijoittaminen sivulle

Käytä avainsanaa siellä, missä se sopii luontevasti: otsikossa, pääotsikossa ja ensimmäisessä kappaleessa. Älä useammin kuin lukija pitää miellyttävänä; sivujen täyttäminen avainsanoilla kuuluu Googlen roskapostikäytäntöjen piiriin. AI Builderissa muokkaat jokaisen sivun otsikkoa ja kuvausta kohdassa SEO. Miten kirjoitat sivun, joka vastaa kysymyksiin, kerrotaan artikkelissa Löydettävän sivun kirjoittaminen. Miten asetat otsikon ja kuvauksen, kerrotaan artikkelissa Sivukohtaisen otsikon, kuvauksen ja alt-tekstin asettaminen.

Lue lisää

• Search Console -ohje: Tehokkuusraportti
• Google Trends: miten luvut lasketaan
• Google Ads -ohje: Avainsanasuunnittelija
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (englanniksi)
• Google: hakukoneoptimoinnin aloitusopas

Haluatko oppia lisää? Osallistu ilmaiselle kurssille Löydy verkosta, oppitunti 7.2 Avainsanatutkimus ilman maksullisia työkaluja.

Haluatko oppia lisää? Käy ilmainen kurssi Löydettävyys verkossa, oppitunti 7.2 Hakusanatutkimus ilman maksullisia työkaluja.