Hakusanatutkimus ilman maksullisia työkaluja

Moduuli 7: Sisältö, joka löytyy · Lukuaika: 12 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat selvittää ilmaisilla lähteillä, mitä sanoja asiakkaasi käyttävät, tiedät, mitä kukin lähde kertoo ja mitä ei, ja teet lyhyen hakusanaluettelon, jossa jokaisella hakusanalla on oma sivunsa.

Keskeiset käsitteet: hakusana, pitkä hakulauseke, hakukyselyt Search Consolessa, automaattinen täydennys, aiheeseen liittyvät haut, Google Trends (suhteelliset luvut), Google Adsin Avainsanojen suunnittelija (vaatii tilin, pyöristetyt luvut), Keyword Research Bing Webmaster Toolsissa, asiakkaiden kysymykset, hakumäärät suuntaa antavina

Miksi tutkia, ja miksi ilman maksullista työkalua?

Tunnet oman alasi niin hyvin, että käytät omia sanojasi. Bloemenatelier Lotte puhuu "rouwwerk"-töistä (suruvihtityöt), mutta asiakkaat hakevat sanoilla "rouwboeket" (surukimppu) tai "bloemen voor een begrafenis" (kukat hautajaisiin). Google sanoo hakukoneoptimoinnin aloitusoppaassaan näin: mieti sanoja, joilla käyttäjä etsisi sisältöäsi. Hakusanatutkimus tarkoittaa sen selvittämistä, mitä nuo sanat ovat.

Maksulliset SEO-työkalut näyttävät hienoja taulukoita hakumääristä, mutta luvut ovat työkalun omia arvioita. Pienelle tai paikalliselle sivustolle niitä ei tarvita. Alla olevilla lähteillä pääset pitkälle, ja osa niistä (Search Console, Bing) näyttää jopa todellisia lukuja omasta sivustostasi.

Lähde 1: mitä asiakkaasi itse sanovat

Paras lähde on ilmainen eikä ole verkossa: kysymykset, joita saat joka viikko. Kirjaa kahden viikon ajan ylös, mitä asiakkaat kysyvät puhelimessa, myymälässä ja sähköpostilla. Kiinnitä huomiota heidän sanoihinsa, älä omiisi. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Toimitatteko myös sunnuntaina?) on syntymässä oleva hakukysely: "bloemen bezorgen zondag amersfoort".

Katso myös arvosteluja (omiasi ja kilpailijoiden), keskustelupalstojen kysymyksiä ja oman sivustosi hakutoimintoa, jos sellainen on.

Lähde 2: Search Console, todelliset hakukyselyt

Jos olet ottanut Search Consolen käyttöön (moduuli 2), avaa Performance-raportti ja valitse välilehti Queries (hakukyselyt). Näet, millä hauilla sivustosi on jo näkynyt (näyttökerrat) ja mitä on klikattu. Ne ovat Googlen todellisia lukuja sivustostasi, eivät arvioita.

Kolme asiaa, jotka kannattaa tietää:

• Harvinaiset hakukyselyt Google jättää taulukosta pois hakijoiden yksityisyyden suojaamiseksi (anonymisoidut hakukyselyt). Kaavion kokonaismäärissä ne kuitenkin ovat mukana. Siksi rivien summa ei koskaan vastaa kokonaismäärää.
• Taulukossa näkyy enintään 1 000 riviä. Tiedot ulottuvat 16 kuukauden päähän.
• Hakukyselyt, joilla on paljon näyttökertoja ja heikko keskimääräinen sijainti (esimerkiksi 15:n ja 30:n välillä), ovat mahdollisuuksiasi: Google pitää sivuasi jo jonkin verran sopivana. Parempi sivu juuri siihen kysymykseen voi ratkaista asian.

Lähde 3: Google itse, hakukentässä ja hakutulossivulla

Automaattinen täydennys. Kirjoita Googleen "rouwboeket" ja katso, mitä ilmestyy: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Googlen mukaan nämä ennusteet heijastavat todellisia hakuja, vaikka ne eivät ole suoraan suosituimpia, ja Google suodattaa osan pois (esimerkiksi loukkaavat). Lisää sanasi perään kirjain ("rouwboeket a", "rouwboeket b"), niin näet lisää muunnelmia.

Kysymykset ja aiheeseen liittyvät haut. Monilla hakutulossivuilla on lohko kysymyksistä, joita ihmiset myös kysyvät, ja alareunassa rivi aiheeseen liittyviä hakuja. Jokainen kysymys on mahdollinen otsikko tai artikkeli.

Hae yksityisessä ikkunassa: oma hakuhistoriasi vaikuttaa silloin vähemmän.

Lähde 4: Google Trends, vertailuun ja sesonkeihin

Google Trends näyttää, miten kiinnostus sanaan kehittyy. Tärkeää: Trends ei näytä määriä. Google jakaa jokaisen pisteen kaikkien hakujen määrällä kyseisellä alueella ja ajanjaksolla ja sijoittaa sen asteikolle 0-100. Arvo 100 on kaaviosi korkein kohta, ei 100 hakua. Sanat, joilla on liian vähän hakuja, saavat arvon 0.

Mihin Trends sopii?

• Vertailuun. "rouwboeket" vastaan "rouwstuk": kumpaa sanaa ihmiset käyttävät useammin?
• Sesonkeihin. "valentijnsboeket" (ystävänpäiväkimppu) on huipussaan joka vuosi helmikuussa, "kerststuk" (joulukukka-asetelma) joulukuussa. Tiedät silloin, milloin sivusi täytyy olla valmis: hyvissä ajoin etukäteen.
• Alueisiin. Käyttävätkö ihmiset Flanderissa eri sanaa kuin Alankomaissa?

Lähde 5: Google Adsin Avainsanojen suunnittelija

Avainsanojen suunnittelija (Keyword Planner) on osa Google Adsia. Googlen kuvauksen mukaan näet siinä arvion siitä, kuinka monta kertaa hakusanalla haetaan kuukaudessa (oletuksena 12 kuukauden keskiarvo), sekä hakusanaideoita. Mitä sinun pitää tietää:

• Tarvitset Google Ads -tilin, jonka käyttöönotto on viety loppuun (myös maksutiedot). Mainosta ei tarvitse pitää käynnissä, jotta voit avata suunnittelijan.
• Luvut ovat pyöristettyjä. Sanat, joilla on hyvin vähän hakuja, eivät anna tulosta.
• Ilman käynnissä olevia kampanjoita monet käyttäjät näkevät vain vaihteluvälejä (kuten 100:sta 1 000:een) tarkan luvun sijaan. Google ei kerro ohjeissaan kiinteää sääntöä sille, milloin näin käy, joten varaudu siihen.

Käytä suunnittelijaa sanojen keskinäiseen vertailuun, älä kävijämäärän tarkkaan ennustamiseen.

Lähde 6: Keyword Research Bing Webmaster Toolsissa

Bing Webmaster Toolsissa (oppitunti 2.5) on SEO-kohdassa osio Keyword Research (hakusanatutkimus). Kirjoitat sanan ja näet aiheeseen liittyvät hakusanat, kysymykset, joissa sana esiintyy, ja kuinka usein sillä haetaan Bingissä. Tuloksia voi suodattaa maan, kielen ja laitteen mukaan. Bingillä on vähemmän käyttäjiä kuin Googlella, joten määrät ovat pienempiä, mutta suhteet ja etenkin kysymykset ovat hyödyllisiä. Tarvitset siihen vain ilmaisen Bing-tilin.

Valitseminen: pitkät hakulausekkeet ja realismi

Lyhyellä sanalla kuten "bloemen" (kukat) on paljon hakuja, mutta kilpailet valtakunnallisten verkkokauppojen kanssa ja hakuaikomus on epäselvä. Pitkällä hakulausekkeella kuten "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (kukkien toimitus sunnuntaina Amersfoortissa) haetaan harvemmin, mutta sen kirjoittaja tietää tarkalleen, mitä haluaa, ja haku vastaa sitä, mitä tarjoat. Pienelle tai paikalliselle yritykselle nämä ovat lähes aina parhaat mahdollisuudet.

Kysy jokaisesta hakusanasta kolme kysymystä:

1. Sopiiko hakuaikomus siihen, mitä tarjoan? (oppitunti 7.1) Hae sanalla ja katso tuloksia.
2. Pystynkö tekemään tähän kysymykseen parhaan sivun? Onko sinulla siihen todellista tietoa, kokemusta tai tarjontaa?
3. Mikä sivu siitä tulee? Paranna olemassa olevaa sivua tai tee uusi. Älä koskaan tee kahta sivua samaan kysymykseen.

Hakumäärä on suunta, ei lupaus. Sana, jolla on "10-100" hakua kuukaudessa ja johon sinulla on paras vastaus, tuottaa enemmän kuin sana, jolla on 10 000 hakua mutta jolla et koskaan tule näkyviin.

Hakusanaluettelosi

Pidä luettelo pienenä ja käytännöllisenä, esimerkiksi taulukkolaskentaohjelmassa:

Käytännössä: sanoille oma paikka

AI Builderissa ja WordPressissä muokkaat jokaisen sivun otsikkoa ja kuvausta (AI Builderissa vasemman palkin SEO-kohdassa, WordPressissä SEO-lisäosalla), ja kirjoitat tekstin itse. Muissa sivustotyökaluissa tämä toimii samaan tapaan. Käytä hakusanaa siellä, missä se sopii luontevasti: otsikossa, pääotsikossa ja ensimmäisessä kappaleessa. Älä useammin kuin lukijasta tuntuu mukavalta.

Yhteenveto

• Parhaat lähteet ovat ilmaisia: asiakkaiden kysymykset, Search Console, automaattinen täydennys, kysymyslohkot, Google Trends, Avainsanojen suunnittelija ja Bingin Keyword Research.
• Search Console näyttää oman sivustosi todelliset hakukyselyt, mutta jättää harvinaiset pois ja näyttää enintään 1 000 riviä.
• Trends antaa suhteellisia lukuja asteikolla 0-100, ei määriä. Avainsanojen suunnittelija pyöristää ja näyttää usein vaihteluvälejä.
• Valitse tarjontaasi sopivia pitkiä hakulausekkeita ja anna jokaiselle hakusanalle yksi sivu.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä D7.2: Hakusanaluettelosi. Kerää vähintään neljästä tämän oppitunnin kuudesta lähteestä hakusanoja omalle sivustollesi (tai Bloemenatelier Lottelle, jos sinulla ei ole sivustoa). Tee 8-15 hakusanan luettelo, jossa jokaisella rivillä on hakuaikomus, lähde, siihen kuuluva sivu ja mitä aiot tehdä. Vastaa sen jälkeen tehtävän kysymyksiin.

Lisälukemista

• Google Search Central, hakukoneoptimoinnin aloitusopas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console -ohje, Performance-raportti: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, Performance-raportin tiedot ja rajoitukset: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends -ohje, miten tiedot normalisoidaan: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, miten automaattinen täydennys toimii: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads -ohje, Avainsanojen suunnittelijan käyttäminen: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6