Paikallinen löydettävyys: yrityksen tiedot ja profiili

Moduuli 6: Näkyvyys hakukoneissa · Lukuaika: 9 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat täyttää yrityksesi tiedot SEO-paneelissa, selittää, miten sivustoeditori tekee niistä Googlelle jäsenneltyä tietoa, ja huolehtia siitä, että nimi, osoite ja puhelinnumero ovat samat sivustollasi, näissä tiedoissa ja Google Yritysprofiilissasi.

Keskeiset käsitteet: paikallinen haku, NAP (nimi, osoite, puhelin), Yrityksen tiedot, Yrityksen tyyppi, jäsennelty tieto, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, aukioloajat, sameAs, Google Yritysprofiili

Miksi paikallinen haku on erilainen

Kun joku hakee "maalari esimerkkikylä" tai "kampaamo lähellä", Google ei näytä pelkkiä tavallisia tuloksia, vaan usein myös kartan, jossa on yrityksiä. Siinä näkyvät osoitteesi, puhelinnumerosi, aukioloaikasi ja painike, jolla voi soittaa tai hakea reittiohjeet. Paikalliselle yritykselle nämä tulokset ovat usein tärkeämpiä kuin tavallinen tuloslista.

Google kokoaa tiedot useista lähteistä: Google Yritysprofiilistasi, verkkosivustoltasi ja maininnoista muilla sivustoilla. Kun tiedot vastaavat toisiaan, Google luottaa niihin. Jos sivustollasi on eri puhelinnumero kuin profiilissasi tai vanha osoite, Google epäröi, ja niin epäröi myös asiakas. Siksi puhutaan usein NAP-tiedoista: nimi, osoite ja puhelin, kaikkialla täsmälleen samoina.

Yrityksen tiedot SEO-paneelissa

Avaa SEO, välilehti Koko sivusto, ja avaa kohta Yrityksen tiedot. Sivustoeditori kertoo siinä: "Google näyttää nämä tiedot sivustosi vieressä. Ne tulevat yhteystietosivultasi; muuta niitä tässä, jos niiden pitää olla erilaiset." Kentät ovat:

• Yrityksen tyyppi: valikko, jossa on kymmeniä tyyppejä, kuten Maalari, Kampaamo, Leipomo, Putkiasentaja, Kirjanpitäjä tai tilitoimisto ja Paikallinen yritys (yleinen). Alimpana on Organisaatio (ei toimipaikkaa).
• Katuosoite, Postinumero ja Paikkakunta.
• Puhelin ja Sähköposti.

Niiden alla on vielä kolme osiota:

• Aukioloajat: jokaiselle päivälle päälle tai pois, alkamis- ja päättymisajalla. Jos teet mieluummin tekstinä, valitse Täytä mieluummin tekstinä ja kirjoita yksi rivi päivää tai päiväjaksoa kohti, esimerkiksi "Ma-pe 08:00 - 17:00". Ilman aukioloaikoja Google ei näytä, oletko avoinna.
• Sosiaalinen media: kentät Facebookille, Instagramille, LinkedInille, TikTokille, YouTubelle ja X:lle sekä Muut linkit, yksi linkki riviä kohti, alkaen https://.
• Koko sivustoa koskevista kohdista otsikon Hoidetaan automaattisesti alla näet, onko kaikki kunnossa: "Osoite ja puhelin täytetty Googlea varten" tai kehotus "Täytä osoite, paikkakunta ja puhelin, niin Google näyttää ne sivustosi yhteydessä".

Jos jätät kentän tyhjäksi, sivustoeditori täyttää sen sillä, mitä sivustollasi jo on: osoitteella, puhelinnumerolla, sähköpostilla ja aukioloajoilla yhteystieto-osiostasi tai alatunnisteesta sekä linkeillä sosiaaliseen mediaan. Se on kätevää, mutta tarkista tulos. Jos yhteystietosivullasi on vielä ensimmäisen version esimerkkinumero tai keksitty osoite (oppitunti 2.4), sivustoeditori ottaa sen mukaan. Vaihda siis ensin esimerkkisisältö ja täytä vasta sitten kentät tässä huolellisesti.

Mitä sivustoeditori tekee tiedoista: JSON-LD

Ihminen lukee yhteystietosivusi ja ymmärtää, että Esimerkkikatu 1 on osoitteesi. Hakukone haluaa tiedon mieluummin yksiselitteisesti. Siksi sivustoeditori lisää kotisivullesi ja jokaiselle sivulle, jolla on yhteystieto-osio, koodiin pätkän jäsenneltyä tietoa. Se ei näy kävijöille, ja se on muodossa JSON-LD, jossa käytetään schema.org-sanastoa eli sopimuksia, joita Google, Bing ja muut käyttävät yhdessä.

Mitä siihen tulee:

• tyyppi kohdasta Yrityksen tyyppi, esimerkiksi HousePainter tyypille Maalari tai LocalBusiness tyypille Paikallinen yritys;
• sivustosi nimi, sivustosi osoite, sivun kuvaus, kuva ja logosi;
• puhelinnumerosi kansainvälisessä muodossa maatunnuksen kanssa (esimerkiksi hollantilainen 06-numero muuttuu muotoon +316...);
• sähköpostiosoitteesi ja osoitteesi, jossa on katu, postinumero, paikkakunta ja maa;
• aukioloaikasi kahdessa muodossa, jotka Google ymmärtää;
• linkkisi sosiaaliseen mediaan nimellä sameAs: "nämäkin olemme me".

Yksi sääntö on tärkeä tietää. Ilman osoitetta tai paikkakuntaa sivustoeditori ei tee tiedoista LocalBusiness-tyyppiä vaan Organization-tyypin: Google vaatii paikalliselta yritykseltä osoitteen. Organisaatiolla ei ole aukioloaikoja, joten ne jäävät silloin pois.

Kotoa työskentely ja osoitteesi

Moni yksinyrittäjä työskentelee kotoa eikä halua katuosoitettaan internetiin. Sitä ei tarvitsekaan laittaa. Täytä pelkkä Paikkakunta ja jätä Katuosoite tyhjäksi: silloin tiedot pysyvät paikallisena yrityksenä, jolla on paikkakunta, ja aukioloajat säilyvät mukana. Jos et koskaan ota vastaan asiakkaita ja toimit laajalla alueella, Organisaatio (ei toimipaikkaa) voi sopia paremmin. Varmista kuitenkin, että valintasi vastaa sitä, mitä yhteystietosivullasi ja Google Yritysprofiilissasi lukee. Se, mitä sivustollasi pitää lain mukaan kertoa, kuten Y-tunnuksesi, on asia erikseen (oppitunti 7.3).

Pidä tiedot samoina Google Yritysprofiilisi kanssa

Google Yritysprofiilin teet Googlella. Siellä ovat yrityksesi Google Mapsissa, kuvasi, arvostelusi ja aukioloaikasi. AI Builderilla ei ole yhteyttä tähän profiiliin: sinä pidät nämä kaksi samoina.

Käytännöllinen tapa maalarille:

1. Hän kirjoittaa kerran ylös viralliset tietonsa: nimen kuten kaupparekisterissä, osoitteen, puhelinnumeron yhdessä vakiintuneessa kirjoitusasussa ja aukioloajat.
2. Hän laittaa ne yhteystietosivulleen, kohtaan SEO > Koko sivusto > Yrityksen tiedot ja Google Yritysprofiiliinsa.
3. Jokaisen muutoksen yhteydessä (uudet loma-ajat, eri numero) hän päivittää kaikki kolme ja julkaisee sivuston painikkeella Julkaise muutokset.
4. Hän lisää kohtaan Sosiaalinen media Facebook-sivunsa ja lisää Googlen profiiliinsa sivustonsa osoitteen.

Yritysprofiilin luomisen, vahvistamisen ja huolellisen täyttämisen opit kurssilla Löydettävyys verkossa.

Tarkista, että Google lukee tiedot

Googlella on ilmainen testi jäsennellylle tiedolle: Laajennettujen tulosten testi (Rich Results Test). Syötä siihen kotisivusi osoite. Näet silloin, mitä Google löytää, esimerkiksi paikallisen yrityksesi kohteen nimineen ja osoitteineen, ja onko virheitä tai varoituksia. Tämä toimii sekä omalla verkkotunnuksellasi että ilmaisella osoitteella, koska testi yksinkertaisesti hakee sivun.

Yleinen varoitus: aukioloajat tai kuva puuttuvat. Lisää ne, jos ne pitävät paikkansa. Virhettä "osoite puuttuu" et tällä sivustoeditorilla voi saada, koska ilman osoitetta tiedoista tulee organisaatio.

Sivustoeditorissa: näin teet sen

1. Vaihda ensin yhteystietosivullasi kaikki esimerkkisisältö oikeisiin tietoihisi.
2. Avaa SEO, välilehti Koko sivusto, ja avaa kohta Yrityksen tiedot.
3. Valitse oikea Yrityksen tyyppi ja täytä osoite, postinumero, paikkakunta, puhelin ja sähköposti.
4. Täytä Aukioloajat päiväkohtaisesti tai tekstinä.
5. Lisää profiilisi kohtaan Sosiaalinen media.
6. Valitse Tallenna, julkaise painikkeella Julkaise muutokset ja testaa kotisivusi Laajennettujen tulosten testissä.

Yhteenveto

• Paikallisessa haussa on tärkeää, että nimi, osoite ja puhelin ovat kaikkialla samat: sivustollasi, yrityksen tiedoissa ja Google Yritysprofiilissasi.
• Yrityksen tiedot täytetään kohdassa SEO > Koko sivusto; tyhjät kentät sivustoeditori täyttää yhteystieto-osiostasi, joten vaihda ensin esimerkkisisältö.
• Sivustoeditori lisää tietosi JSON-LD-muodossa kotisivulle ja sivuille, joilla on yhteystieto-osio, ja käyttää tyyppiä kohdasta Yrityksen tyyppi.
• Ilman osoitetta tai paikkakuntaa tiedoista tulee Organization, ilman aukioloaikoja.
• Sivustoeditorilla ei ole yhteyttä Google Yritysprofiiliisi: pidä tiedot itse samoina.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä A6.3: Yrityksesi tiedot hakukoneille. Täytä yrityksesi tiedot ja julkaise sivustosi. Syötä sen jälkeen AI Builder -sivustosi verkko-osoite. Ohjelma hakee kotisivusi ja yhteystietosivusi ja tarkistaa:

• onko kotisivulla jäsenneltyä tietoa (JSON-LD), jossa on LocalBusiness tai jokin sen alatyyppi, kuten HousePainter;
• onko siinä nimesi, osoite ja puhelinnumero;
• vastaavatko nimi, osoite ja puhelin sitä, mitä yhteystietosivullasi lukee.

Vihreä tarkoittaa: täydellinen ja yhtenevä. Oranssin saat esimerkiksi, jos tiedoissa on Organization paikallisen yrityksen sijaan tai jos puhelinnumero on kirjoitettu yhteystietosivulla eri tavalla. Punainen tarkoittaa, että tiedot puuttuvat tai eivät vastaa toisiaan.

Lisälukemista

• Ilmainen kurssi Löydettävyys verkossa 5.2: LocalBusiness: yritystietosi JSON-LD-muodossa
• Ilmainen kurssi Löydettävyys verkossa 6.4: Paikalliset signaalit: NAP ja maininnat
• Ilmainen kurssi Löydettävyys verkossa 6.1: Google Yritysprofiilin luominen ja vahvistaminen
• Yrityksesi tiedot Googlelle: jäsennellyt tiedot (LocalBusiness)
• Laajennettujen tulosten testi (Google): https://search.google.com/test/rich-results