Hakukyselystä tulokseen

Moduuli 1: Miten hakukoneet toimivat · Lukuaika: 10 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat selittää, mitä tapahtuu hakukyselyn kirjoittamisen ja tulosluettelon välillä, mitkä kolme vaihetta hakukone käy läpi ja mitä hakukoneita Euroopassa käytetään.

Keskeiset käsitteet: hakukone, indeksi, hakutulossivu (SERP), orgaaniset tulokset, mainokset, indeksointirobotin haku (crawlaus), indeksointi, järjestäminen, Google, Bing, Bingin tuloksia käyttävät hakukoneet, tekoälyvastaukset, hakukomento site:

Hakukone ei hae koko internetistä

Kun kirjoitat Googleen "bloemist amersfoort" (kukkakauppa Amersfoort), tulosluettelo on näkyvissä alle puolessa sekunnissa. Sen puolen sekunnin aikana Google ei käy läpi kaikkia maailman verkkosivustoja. Se veisi aivan liian kauan. Google hakee omasta indeksistään: valtavasta, etukäteen rakennetusta tietokannasta sivuista, jotka Google jo tuntee. Jokaisesta sivusta on tallennettu, mitä sillä on, millä kielellä, mihin se linkittää ja paljon muuta.

Tämä selittää heti kysymyksen, joka monella uudella sivuston omistajalla on: "Sivustoni on ollut verkossa jo viikon, miksi en löydä sitä?" Vastaus on lähes aina: se ei ole vielä indeksissä (tai ei vielä kokonaan). Hakukone voi näyttää vain sen, minkä se on aiemmin löytänyt ja tallentanut.

Kolme vaihetta

Google kuvaa itse kolme vaihetta. Bing toimii pääpiirteissään samoin. Kaikki sivut eivät pääse kaikkien kolmen vaiheen läpi.

1. Crawlaus. Ohjelma, hakurobotti eli crawler (Googlella sen nimi on Googlebot, Bingillä Bingbot), hakee sivuja. Se löytää uusia osoitteita lähinnä linkkien kautta sivuilta, jotka se jo tuntee, sekä luettelosta, jonka itse toimitat: sivustokartasta (sitemap). Oppitunti 1.2 käsittelee tätä.
2. Indeksointi. Haettu sivu luetaan ja tulkitaan: teksti, otsikko, kuvat, kieli ja se, onko sivu kopio jostakin toisesta sivusta. Sen jälkeen hakukone päättää, otetaanko sivu indeksiin. Se ei tapahdu automaattisesti: Google sanoo itse, että kaikkia sen käsittelemiä sivuja ei oteta mukaan. Oppitunti 1.3 käsittelee tätä.
3. Järjestäminen ja näyttäminen. Vasta kun joku hakee, hakukone etsii indeksistä parhaiten sopivat sivut ja asettaa ne järjestykseen. Myös hakija vaikuttaa: missä hän on, mitä kieltä hän käyttää ja millä laitteella hän hakee. "Fietsenmaker" (polkupyöräkorjaamo) antaa Amersfoortissa eri tulokset kuin Antwerpenissä. Oppitunti 1.4 käsittelee tätä.

Näiden kolmen vaiheen hyöty on, että jokaisen ongelman kohdalla voit kysyä: missä vaiheessa menee vikaan? Sivu, jota ei koskaan crawlata, ei voi päästä indeksiin. Sivu, joka ei ole indeksissä, ei voi nousta kärkeen. Moni "SEO-ongelma" osoittautuu tarkemmin katsottuna ongelmaksi vaiheessa 1 tai 2, ja ne ovat usein teknisiä ja hyvin korjattavissa.

Mitä näet hakutulossivulla

Hakutulossivua kutsutaan englanniksi nimellä SERP (search engine results page). Siinä on muutakin kuin kymmenen sinistä linkkiä:

Tärkeä tosiasia: mainokset ja orgaaniset tulokset ovat toisistaan erillään. Google kirjoittaa, että mainosten ostaminen ei vaikuta orgaanisiin tuloksiin eivätkä mainostajat saa etuoikeutettua kohtelua. Kukaan ei myöskään voi maksaa Googlelle siitä, että sivusto crawlattaisiin useammin tai nostettaisiin korkeammalle. Jos joku lupaa, että mainostaminen parantaa orgaanista sijoitustasi, hän väittää jotain, minkä Google itse kiistää.

Entä tekoälyvastaukset?

Google näyttää monissa hauissa tekoälyn yleiskatsauksen, ja sillä on lisäksi erillinen tekoälytila. Google sanoo, ettei niissä mainituksi tulemiseen ole lisävaatimuksia eikä erityistä optimointia tarvita. Sivu voi päätyä lähteeksi, jos se on indeksoitu ja se saa näkyä hakutuloksissa katkelman kanssa. Tämän kurssin perusasiat pätevät siis myös tässä. Tällaisen tekoälyvastauksen kautta tulevat kävijät Google laskee mukaan Search Consolen Performance-raporttiin (oppitunti 2.3).

Google, Bing ja muut

Lähes kaikissa Euroopan maissa Google on selvästi suurin hakukone, ja useimmat käyttävät sitä. Bing kannattaa silti ottaa huomioon, vaikka et itse koskaan käyttäisi sitä:

• Bing on Microsoftin hakukone, ja se on oletuksena Windowsissa ja Edge-selaimessa.
• Useat muut hakukoneet käyttävät (osittain) Bingin tuloksia. DuckDuckGo kertoo ohjesivuillaan, että sen tavalliset linkit tulevat suurelta osin Bingiltä. Ecosia kertoo, että sen tulokset tulevat Bingiltä, Googlelta tai sen omasta eurooppalaisesta indeksistä maan ja laitteen mukaan.

Kun sijoitut hyvin Bingissä, löydyt siis paremmin myös näiden hakukoneiden kautta. Oppitunnilla 2.5 lisäät sivustosi Bing Webmaster Toolsiin. Hakukoneella, joka rakentaa oman indeksinsä, on kuitenkin oma hakurobottinsa ja omat sääntönsä. Sen näet robots.txt-tiedostosta (oppitunti 3.3), jossa voit tehdä sääntöjä hakurobottikohtaisesti.

Kuinka kauan se kestää?

Googlen mukaan yleensä ei tarvitse tehdä mitään muuta kuin julkaista sivusto: useimmat tuloksissa näkyvät sivustot löydetään automaattisesti. Rekisteröityminen Search Consoleen ja sivustokartan lähettäminen auttavat kuitenkin nopeuttamaan asiaa ja näkemään, mitä tapahtuu. Ajasta Google sanoo: jotkin muutokset näkyvät muutamassa tunnissa, toiset vasta kuukausien päästä. Odota siis muutama viikko ennen kuin teet johtopäätöksiä muutoksesta.

Onko sivustosi Googlessa?

Nopein testi on hakukomento site:. Kirjoita Googleen:

site:example.com

Näet silloin sen verkkotunnuksen sivuja, jotka Googlella on indeksissään. Jos näet tuloksia, sivustosi on indeksissä. Jos et näe mitään, kannattaa tarkistaa vaiheet 1 ja 2. Kaksi huomiota:

• site: ei välttämättä näytä kaikkia indeksoituja sivuja, ja määrä on arvio. Tarkat luvut saat Search Consolen Page indexing -raportista (oppitunti 2.4).
• Komennolla site:example.com/blog haet sivuston tietystä osasta ja komennolla site:example.com bruidsboeket tiettyä sanaa sivustosi sisältä.

Käytännössä: hae kuin asiakas

Omat hakutuloksesi ovat värittyneitä: Google tietää, missä olet ja mitä olet aiemmin hakenut. Saat rehellisemmän kuvan yksityisessä ikkunassa (incognito), kun haet niin kuin asiakas hakisi, eli et yrityksesi nimellä vaan sillä, mitä myyt ja missä: "bloemist amersfoort", "bruidsboeket bestellen" (tilaa morsiuskimppu). Bloemenatelier Lotte löytää ehkä itsensä heti omalla nimellään, mutta haulla "bloemist amersfoort" sitä ei näy missään. Juuri siitä erosta tämä kurssi kertoo.

Yhteenveto

• Hakukone hakee omasta indeksistään, ei reaaliajassa internetistä.
• Kolme vaihetta: crawlaus (hakeminen), indeksointi (tulkitseminen ja tallentaminen) ja järjestäminen (parhaiden sivujen valinta hakukyselyyn). Kaikki sivut eivät pääse kaikkien kolmen läpi.
• Mainokset ja orgaaniset tulokset ovat toisistaan erillään: maksaminen ei paranna orgaanista sijoitustasi.
• Googlen tekoälyvastauksille ei ole lisävaatimuksia; sama perusta ratkaisee.
• Bingilläkin on merkitystä: muun muassa DuckDuckGo ja Ecosia käyttävät (osittain) Bingin tuloksia.
• Komennolla site:example.com näet nopeasti, onko sivustosi indeksissä.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä D1.1: Etsi itseäsi kuten asiakas. Avaa yksityinen ikkuna. Hae ensin site: omalla verkkotunnuksellasi (tai example.com, jos sinulla ei ole sivustoa, ja katso mitä tapahtuu) ja kirjaa ylös, näetkö tuloksia. Keksi sitten kolme hakukyselyä, jotka asiakas kirjoittaisi tuntematta nimeäsi, hae niillä sekä Googlesta että Bingistä ja kirjaa ylös, missä sivustosi on (sivulla 1, kauempana tai ei löydy) ja millaiset tulokset ovat kärjessä (mainokset, kartta, tavalliset tulokset, tekoälyn yleiskatsaus).

Lisälukemista

Näiden artikkelien vaiheet koskevat WebOkén hallintapaneeleja; muilla palveluntarjoajilla toiminta on samankaltaista.

• Ilmoita verkkosivustosi hakukoneisiin (Google ja Bing)
• Google Search Central, Näin Google-haku toimii: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google, tekoälyominaisuudet ja verkkosivustosi: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google, miten tulokset järjestetään (mainokset): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/