Bing Webmaster Tools ja IndexNow

Moduuli 2: Search Console, Bing ja IndexNow · Lukuaika: 12 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat lisätä sivustosi Bing Webmaster Toolsiin (myös tuomalla sen Search Consolesta), selittää, miten IndexNow toimii, ja tarkistaa, onko sivustosi IndexNow-avaintiedosto kunnossa.

Keskeiset käsitteet: Bing Webmaster Tools, Bingbot, tuonti Google Search Consolesta, vahvistus (XML-tiedosto BingSiteAuth.xml, meta-tagi msvalidate.01, CNAME kohteeseen verify.bing.com), Bingin tuloksia käyttävät hakukoneet, IndexNow, avain, avaintiedosto, keyLocation, osallistuvat hakukoneet

Miksi myös Bingillä on merkitystä

Useimmat ihmiset käyttävät Googlea, niin Alankomaissa kuin Suomessakin. Bing on silti vaivan arvoinen kolmesta syystä. Ensinnäkin ihmiset käyttävät Bingiä tietämättään: se on Microsoft Edgen oletushakukone. Toiseksi muut hakukoneet nojaavat Bingiin. DuckDuckGo kertoo hakevansa tavalliset verkkotuloksensa pääosin Bingistä, ja Ecosia näyttää oletuksena Bingin tuloksia (joissakin maissa ja selaimissa myös Googlen). Kolmanneksi työtä on vähän: jos sivustosi on jo Search Consolessa, saat sen muutamassa minuutissa myös Bingiin.

Bing Webmaster Tools on Bingille sama kuin Search Console Googlelle: maksuton, ja siinä on raportit hakutuloksista, indeksoinnista ja sivustokartoista sekä mahdollisuus tarkastaa yksittäinen osoite. Nimet ja rakenne eroavat, mutta idea on sama.

Sivuston lisääminen

Tapoja on kaksi.

1. Tuonti Google Search Consolesta (suositeltu). Kirjaudu Bing Webmaster Toolsiin, valitse Import ja kirjaudu sillä Google-tilillä, jolla käytät Search Consolea. Kun olet antanut luvan, Bing näyttää sivustot, jotka olet vahvistanut Search Consolessa, sekä niiden sivustokartat. Valitse sivustot ja tuo ne. Bing vahvistaa ne silloin itse: DNS:ään ei tarvitse lisätä mitään. Bing ottaa myös sivustokarttasi käyttöön ja tarkistaa omistajuuden jatkossa säännöllisesti uudelleen Search Consolen kautta. Bingin mukaan voit tuoda kerralla enintään 100 sivustoa, ja liikennetietojen ilmestyminen voi kestää jopa 48 tuntia. Jos myöhemmin perut Bingin pääsyn Search Consoleen, sinun on vahvistettava sivusto jollain muulla tavalla.

2. Lisääminen ja vahvistaminen käsin. Kirjoita sivustosi osoite ja valitse jokin näistä tavoista:

DNS-menetelmässä lisäät esimerkiksi:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Huomaa ero Googleen: siellä käytetään TXT-tietuetta itse verkkotunnuksessa, täällä CNAME-tietuetta omalla nimellään. CNAME ei saa koskaan olla paljaassa verkkotunnuksessa (@) (DNS-kurssi, oppitunti 3.2), eikä sen tarvitsekaan olla, koska nimi on koodi. Jos lisäät tietueen hallintapaneelissa, joka liittää verkkotunnuksen automaattisesti perään, kirjoita nimeksi pelkkä koodi. Joidenkin rekisteröijien kohdalla Bing voi myös lisätä tietueen itse, kun kirjaudut rekisteröijän palveluun.

Lähetä sen jälkeen sivustokarttasi myös Bingiin, jos se ei jo tullut mukana tuonnissa.

IndexNow: ilmoita itse, että jotain on muuttunut

Hakukoneet käyvät sivustoilla omaan tahtiinsa. Kun muutat hintaa tai julkaiset uuden sivun, voi kestää jonkin aikaa ennen kuin hakurobotti huomaa sen. IndexNow on avoin käytäntö, jolla sivusto ilmoittaa itse: "nämä osoitteet ovat uusia, muuttuneita tai poistettuja". Sivustolla indexnow.org osallistujiksi mainitaan Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex ja Yep. Google ei ole mukana: Googlelle tie on edelleen sivustokartta ja Search Console.

Kätevä ominaisuus: kun ilmoitat osoitteen yhdelle osallistujalle, se jaetaan kaikille muille osallistujille. Riittää siis, että ilmoitat kerran.

Miten sivusto todistaa, että ilmoitus tulee siltä?

Kuka tahansa voisi ilmoittaa, että jonkun toisen sivut ovat muuttuneet. Siksi IndexNow käyttää avainta:

1. Sivusto valitsee avaimen: vähintään 8 ja enintään 128 merkkiä, vain kirjaimia (a-z, A-Z), numeroita ja yhdysmerkkiä.
2. Sivusto laittaa juurikansioon tekstitiedoston, jonka sisältönä on täsmälleen tämä avain ja nimenä avain: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Sivusto lähettää avaimen jokaisen ilmoituksen mukana. Hakukone hakee tiedoston ja tarkistaa, täsmääkö avain.

Tiedosto voi olla myös muualla samassa palvelimessa (hostissa); silloin ilmoituksessa on kerrottava keyLocation-kentällä, missä se on. Huomaa kuitenkin: alikansiossa (esimerkiksi /catalogus/) oleva avaintiedosto koskee vain kyseisen kansion alla olevia osoitteita. Yksinkertaisinta on laittaa se juurikansioon.

Ilmoitus näyttää tältä (sen tekee sivustosi ohjelmisto, et sinä käsin):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Yhdessä ilmoituksessa voi olla enintään 10 000 osoitetta. Vastaus on tilakoodi: 200 (vastaanotettu), 202 (vastaanotettu, avainta tarkistetaan vielä), 403 (avainta ei löydy tai se ei täsmää), 422 (osoitteet eivät kuulu hostiin), 429 (liikaa ilmoituksia).

Mitä IndexNow ei tee

Ilmoitus on kutsu tulla katsomaan, ei käsky ottaa sivu indeksiin. Sivustolla indexnow.org sanotaan suoraan: ilmoittaminen ei takaa välitöntä indeksointia. Ilmoita vain todellisista muutoksista. Saman muuttumattoman sivun ilmoittaminen yhä uudelleen ei auta, ja se voidaan tulkita väärinkäytöksi (koodi 429).

Käytännössä: kuka ilmoittaa puolestasi?

IndexNow-toimintoa tarvitsee harvoin rakentaa itse. WebOkén AI Builder luo jokaiselle sivustolle pysyvän avaimen, laittaa avaintiedoston verkkokansioon ja ilmoittaa jokaisen julkaisun jälkeen muuttuneet sivut IndexNow'lle; ei kuitenkaan maksuttomassa demossa eikä silloin, kun sivuston asetuksena on "älä indeksoi". WordPressille on muun muassa Bing Webmaster Tools -tiimin IndexNow-lisäosa, ja joihinkin SEO-lisäosiin toiminto on valmiiksi sisäänrakennettu. Myös muut sivustonrakentajat ja jotkin CDN-palvelut tarjoavat sitä. Jos haluat tietää, toimiiko se sinulla, etsi avaintiedosto: jos se on paikallaan ja sisältää täsmälleen avaimen, sivustosi voi lähettää ilmoituksia.

Yhteenveto

• Myös Bingillä on merkitystä: Edgen kautta ja siksi, että muun muassa DuckDuckGo ja Ecosia nojaavat (osittain) Bingiin.
• Tuo sivustosi Search Consolesta Bing Webmaster Toolsiin: silloin se on heti vahvistettu ja sivustokartat tulevat mukana.
• Käsin voit vahvistaa tiedostolla BingSiteAuth.xml, meta-tagilla msvalidate.01 tai CNAME-tietueella, joka osoittaa koodista kohteeseen verify.bing.com.
• IndexNow ilmoittaa muutoksista kaikille osallistuville hakukoneille kerralla; Google ei ole mukana.
• Avaintiedosto <sleutel>.txt sisältää täsmälleen avaimen; ilmoitus ei takaa indeksiin pääsyä.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä A2.5: Onko IndexNow-avaimesi oikein? Syötä sivustosi ja IndexNow-avain, jota sivustonrakentajasi tai lisäosasi käyttää (WordPressissä se löytyy lisäosan asetuksista; AI Builderissa se on juurikansiossa olevan 32-merkkisen .txt-tiedoston nimi). Jos avaintiedostosi ei ole juurikansiossa, syötä myös sen koko osoite. Ohjelma tarkistaa, onko avain oikeassa muodossa ja onko tiedosto olemassa ja sisältääkö se täsmälleen avaimen. Ohjelma ei itse koskaan lähetä ilmoitusta.

Lisälukemista

Näiden artikkelien vaiheet koskevat WebOkén hallintapaneeleja; muilla palveluntarjoajilla toiminta on samankaltaista.

• Ilmoita verkkosivustosi hakukoneisiin (Google ja Bing)
• WebOké-käyttöopas 5.4: DNS:n hallinta: tietueiden lisääminen, muokkaaminen ja poistaminen
• Ilmainen DNS-kurssi 3.2: CNAME ja paljas verkkotunnus
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentaatio: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, usein kysytyt kysymykset: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, mistä tulokset tulevat: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources