Testaaminen, ylläpito ja kielletyt asiat

Moduuli 5: Rakenteiset tiedot · Lukuaika: 12 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat testata rakenteisia tietoja Rich Results Testillä ja Schema Markup Validatorilla, selittää virheiden ja varoitusten eron sekä soveltaa Googlen sääntöjä, kuten kieltoa julkaista arvosteluja omasta yrityksestäsi.

Keskeiset käsitteet: Rich Results Test, Schema Markup Validator, kriittinen ongelma (virhe) ja ei-kriittinen ongelma (varoitus), hahmonnettu HTML, Search Consolen raportit, rakenteisten tietojen ohjeet, omat arvostelut (self-serving), manuaalinen toimenpide, päällekkäiset lohkot, ylläpito

Kaksi testityökalua, kaksi kysymystä

Ilmaisia työkaluja on kaksi, ja kumpikin vastaa eri kysymykseen.

Aloita Rich Results Testillä (https://search.google.com/test/rich-results). Syötä sivusi osoite, älä koodia: silloin työkalu näkee sivun niin kuin Googlebot sen hakee, myös JavaScriptillä lisätyn JSON-LD:n. Jos liität koodin, JavaScriptin kanssa voi Googlen mukaan tulla rajoituksia. Jos haluat tietää, onko merkintäsi schema.orgin mukainen myös tyypeissä, joita Google ei käytä, käytä Schema Markup Validatoria (https://validator.schema.org/).

Virheiden ja varoitusten lukeminen

Rich Results Test jakaa ongelmat kahteen ryhmään:

• Kriittiset ongelmat (virheet). Pakollinen ominaisuus puuttuu tai arvo on virheellinen. Kohde ei silloin voi saada erikoisnäkymää. Korjaa nämä aina.
• Ei-kriittiset ongelmat (varoitukset). Suositeltu ominaisuus puuttuu, esimerkiksi priceRange tai geo. Kohde on kelvollinen. Täytä ominaisuus, jos sinulla on tiedot ja ne pitävät paikkansa; älä keksi mitään vain saadaksesi varoituksen pois.

Ilmoittaako testi "No items detected" (kohteita ei löytynyt), vaikka tiedät, että sivulla on JSON-LD:tä? Tarkista silloin kolme syytä:

1. JSON on virheellistä (pilkku liikaa tai liian vähän, unohtunut lainausmerkki). Silloin koko lohko ohitetaan. Schema Markup Validator kertoo yleensä rivin, jolla virhe on.
2. Tyyppi on tuntematon (Bloemist eikä Florist) tai kirjoitettu väärin (localbusiness).
3. Sivu on estetty Googlebotilta robots.txt-tiedostolla tai noindex-merkinnällä (oppitunnit 3.3 ja 1.3). Google pyytää nimenomaan: älä estä sivuja, joilla on rakenteisia tietoja.

Search Console seuraa tilannetta

Kun sivustosi on Search Consolessa (moduuli 2), Search Console näyttää kohdassa Enhancements raportin jokaisesta tyypistä, jolle Googlella on erikoisnäkymä ja jolle se löytää sivustoltasi kelvollista merkintää. Näet siellä kelvolliset kohteet, kohteet, joissa on ei-kriittisiä ongelmia, ja virheelliset kohteet esimerkkisivuineen. Muutama asia kannattaa tietää:

• "Korjaa tämä" -painiketta ei ole. Korjaat lähteen (sivustosi, lisäosasi, sivustotyökalusi), ja sen jälkeen voit pyytää raportissa tarkistusta.
• Luvut ovat kohteita, eivät sivuja. Yhdellä sivulla voi olla useita kohteita.
• Jos jollekin tyypille ei ole raporttia, Google ei löytänyt sen tyypin kelvollista merkintää tai tyypillä ei ole omaa näkymää.

Mikä on kiellettyä

Googlen rakenteisten tietojen ohjeet ovat lyhyet ja tiukat. Tärkeimmät:

• Kuvaa vain sitä, mikä näkyy. JSON-LD:ssä ei saa olla aukioloaikoja, hintoja tai arvosteluja, joita kävijä ei löydä sivulta.
• Ei harhaanjohtamista. Tietojen on kuvattava sivua rehellisesti.
• Oikealla sivulla. Lisää merkintä sille sivulle, jota se kuvaa.
• Kuvien rakenteisissa tiedoissasi on oltava Googlen haettavissa ja indeksoitavissa.
• Ei valearvosteluja eikä arvosteluja, jotka eivät tule oikeilta käyttäjiltä.

Arvostelut omasta yrityksestä

Moni yritys yllättyy tästä säännöstä: älä lisää oman sivustosi LocalBusiness-lohkoon mitään aggregateRating- tai review-tietoja itsestäsi. Google sanoo: jos arvioitava yritys itse hallinnoi itseään koskevia arvosteluja, sivut, joilla on LocalBusiness- tai muuta Organization-merkintää, eivät voi saada tähtiä hakutuloksiin. Google otti säännön käyttöön vuonna 2019. Ei ole väliä, keräätkö arvostelut itse, haetko ne widgetistä vai otatko ne arvostelusivustolta. Yrityksesi tähdet Google Mapsissa tulevat Yritysprofiilistasi (oppitunti 6.5), eivät omasta JSON-LD:stäsi.

Lisäosat ja teemat lisäävät tällaisen arvion joskus automaattisesti merkintääsi. Tarkista siis omasta JSON-LD:stäsi, onko siinä aggregateRating, ja poista se käytöstä, jos se koskee omaa yritystäsi.

Mitä väärinkäytöstä seuraa

Jos rikot ohjeita, Google voi tehdä rakenteisia tietoja koskevan manuaalisen toimenpiteen. Näet sen Search Consolessa kohdassa Security & Manual Actions (oppitunti 2.4). Seuraus Googlen mukaan: sivu ei enää voi saada erikoisnäkymiä. Tavalliseen sijoitukseen hakutuloksissa tällaisella manuaalisella toimenpiteellä ei Googlen mukaan ole vaikutusta. Korjauksen jälkeen pyydät Search Consolessa uutta arviointia.

Ylläpito: hiljaiset virheet

Useimmat ongelmat eivät synny kirjoitettaessa vaan myöhemmin.

• Kaksi lohkoa, jotka ovat ristiriidassa. Teemasi lisää LocalBusiness-lohkon, ja SEO-lisäosasi myös, eri puhelinnumerolla. Valitse yksi lähde ja poista toinen käytöstä. Kaksi erityyppistä lohkoa (WebSite ja Florist) ei ole ongelma; sama yritys kahteen kertaan eri tiedoilla on.
• Muuttuvat tiedot. Uusi puhelinnumero, muutto, kesän poikkeavat aukioloajat. Päivitä tieto ensin vakiopaikkaansa (sivustotyökaluun tai lisäosaan) ja käy sen jälkeen läpi Yritysprofiilisi, Apple Business ja hakemistot (moduuli 6).
• Uusi teema tai uusi sivustotyökalu. Sivuston uudistuksen jälkeen JSON-LD:tä ei joskus ole enää lainkaan, tai sitä on kahteen kertaan. Testaa jokaisen suuren muutoksen jälkeen.
• Tilapäiset ajat. Pyhäpäivät ja lomat merkitset Yritysprofiiliisi erityisinä aukioloaikoina. JSON-LD:ssä sen voi tehdä ominaisuuksilla validFrom ja validThrough; muista silloin poistaa ne myöhemmin.

Hyvä tapa: testaa yhteystietosivusi Rich Results Testillä aina, kun yritystietosi muuttuvat ja sivustoosi tehdään suuri päivitys, ja katso Search Consolen raporttia kerran neljännesvuodessa.

Käytännössä: WordPress-sivuston ja AI Builder -sivuston testaaminen

WordPress-sivustolla, jossa on SEO-lisäosa, Rich Results Test näyttää usein useampia kohteita: WebSite, Organization tai LocalBusiness, BreadcrumbList ja jokaisesta artikkelista Article. WebOkén AI Builderilla tehdyn sivuston etusivulta löytyy @graph, jossa on WebSite ja yritys LocalBusiness-tyypin alatyyppinä. Jos haluat nähdä lohkon kaikki ominaisuudet, myös aukioloajat lyhyessä openingHours-muodossa, liitä osoite myös Schema Markup Validatoriin: se näyttää jokaisen schema.org-tyypin ja jokaisen ominaisuuden. Muilla sivustotyökaluilla testaaminen toimii täsmälleen samoin.

Yhteenveto

• Rich Results Test kertoo, voiko sivusi saada näkymän Googlessa; Schema Markup Validator kertoo, onko merkintäsi kelvollista schema.orgia.
• Testaa sivun osoitteella, älä liitetyllä koodilla. Kriittiset ongelmat korjaat aina; varoitukset vain oikeilla tiedoilla.
• Ei virheellistä JSONia, ei tuntemattomia tyyppejä, äläkä estä rakenteisia tietoja sisältäviä sivuja Googlebotilta.
• Ei arvosteluja tai arvioita omasta yrityksestäsi omassa merkinnässäsi; väärinkäyttö voi johtaa manuaaliseen toimenpiteeseen.
• Testaa uudelleen aina, kun tietosi tai sivustosi muuttuvat, ja vältä päällekkäisiä, ristiriitaisia lohkoja.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä A5.3: Etsi virheet. Lataa esimerkkitiedosto jsonld-fouten-1.json: kukkakaupan JSON-LD-lohko, jossa on kuusi virhettä. Lue se rivi riviltä (voit myös liittää sen Schema Markup Validatoriin) ja valitse tehtävän kymmenestä väitteestä ne kuusi, jotka kuvaavat todellista virhettä. Ohjelma vertaa valintaasi kiinteään vastausavaimeen ja selittää jokaisen väitteen kohdalla, miksi.

Lisälukemista

• Googlen Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/
• Google Search Central, rakenteisten tietojen yleiset ohjeet: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
• Google Search Central, arvostelukatkelmat (mukana omia arvosteluja koskeva sääntö): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
• Google Search Consolen ohje, rich results -raportit: https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
• Google Search Central, rakenteiset tiedot JavaScriptillä: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript