Muiden sivustojen linkit ja maininnat

Moduuli 7: Sisältö, joka löytyy · Lukuaika: 12 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat selittää, mitä muiden sivustojen linkit merkitsevät, tunnistat linkkiroskapostin, valitset oikean rel-arvon oman sivustosi linkeille ja keksit rehellisiä tapoja saada linkkejä ja mainintoja.

Keskeiset käsitteet: backlink (saapuva linkki), maininta, linkkiroskaposti, linkkien ostaminen ja myyminen, liiallinen linkkien vaihtaminen, vierasblogit hakusanalinkeillä, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", arvojen yhdistäminen, ansaitut linkit, paikalliset kumppanit, media

Miksi muiden linkit merkitsevät

Toiselta sivustolta omalle sivustollesi johtavaa linkkiä kutsutaan nimellä backlink tai saapuva linkki. Google kertoo hakutulosten järjestämistä käsittelevässä selityksessään katsovansa muun muassa, linkittävätkö tai viittaavatko muut tunnetut sivustot sivuun; Google pitää sitä laadun merkkinä. Myös Bing mainitsee sinuun linkittävien sivustojen laadun osana sivuston mainetta.

Kaksi usein unohtuvaa vivahdetta:

• Ratkaisevaa on laatu, ei määrä. Bing sanoo sen linkkien hankkimista käsittelevässä ohjeessaan melko suoraan: jo muutama linkki luotettavilta sivustoilta auttaa, ja tuhannet uudet linkit kerralla herättävät päinvastoin huomiota.
• Yksikään hakukone ei kerro, kuinka paljon linkit painavat. Jos joku lupaa sinulle kiinteän kaavan ("50 linkkiä = sivu 1"), hän keksii sen.

Maininta tarkoittaa kertaa, jolloin yrityksesi nimi mainitaan jossain, linkin kanssa tai ilman: lehdessä, kunnan sivustolla tai yhdistyksessä. Paikallisen löydettävyyden kannalta maininnat, joissa nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi ovat oikein, ovat tärkeitä (oppitunti 6.4).

Linkkiroskaposti: mikä ei ole sallittua

Googlen roskapostikäytännöissä on oma osionsa linkkiroskapostista: linkeistä, joiden tarkoitus on ensisijaisesti vaikuttaa sijoitukseen. Google mainitsee muun muassa:

• linkkien ostaminen tai myyminen sijoituksen vuoksi, myös vastineeksi tavaroista tai palveluista, tai ilmainen tuote vastineeksi linkillisestä maininnasta;
• liiallinen linkkien vaihtaminen ("linkitä sinä minuun, niin minä linkitän sinuun") tai kumppanisivut, jotka ovat olemassa vain toisiinsa linkittämistä varten;
• automaattiset ohjelmat tai palvelut, jotka luovat linkkejä sivustollesi;
• vaatimus käyttöehdoissa tai sopimuksessa, että joku linkittää sinuun, ilman että hän saa merkitä linkkiä;
• maksetut artikkelit tai vierasblogit, joiden linkit välittävät arvoa, varsinkin optimoiduilla ankkuriteksteillä (kuten "goedkope rouwbloemen amersfoort", edulliset surukukat Amersfoort);
• linkit huonoissa hakemistoissa tai kirjanmerkkisivustoilla sekä linkit, jotka ovat massoittain muiden sivustojen alatunnisteissa tai sivupohjissa;
• keskustelupalstojen viestit, joiden tekstissä tai allekirjoituksessa on optimoituja linkkejä.

Bing sanoo saman ohjeissaan: saapuvien linkkien keinotekoinen paisuttaminen (ostaminen, roskapostitus, omien sivustojen verkostot) on sääntöjen vastaista. Bing voi jättää tällaiset linkit huomiotta ja ilmeisessä väärinkäytössä poistaa sivuston indeksistä. Google voi linkkiroskapostista antaa manuaalisen toimenpiteen (oppitunnit 2.4 ja 8.2).

Mikä on sallittua: maksaa mainoksesta tai linkillisestä maininnasta, kunhan linkki on merkitty rel="sponsored"- tai rel="nofollow"-arvolla. Silloin se ei Googlen mukaan ole rikkomus.

rel-arvot omalla sivustollasi

Omalla sivustollasi päätät itse, miten linkität muihin. Google erottaa kolme arvoa:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Lisää sääntöjä, jotka kannattaa tuntea:

• Arvoja saa yhdistää välilyönnillä tai pilkulla erotettuina, esimerkiksi rel="ugc nofollow".
• Maksetuille linkeille Google suosii arvoa sponsored, mutta myös nofollow käy.
• Tavalliset linkit ilman rel-arvoa ovat täysin kunnossa. Linkitä vapaasti lähteisiin, toimittajiin ja kumppaneihin, joihin luotat. Googlen mukaan muihin sivustoihin linkittäminen antaa lukijoille ja hakukoneille kontekstia, ja se suosittelee käyttämään nofollow-arvoa vain, jos et luota lähteeseen, ei jokaisessa ulkoisessa linkissä.
• Näillä arvoilla merkittyä linkkiä ei yleensä seurata, mutta sivu voi silti löytyä sivustokartan tai toisen sivuston kautta. Nämä arvot eivät siis ole tapa pitää jotain salassa.
• Kumppanilinkit (affiliate-linkit, joista saat palkkion myynnistä) käsittelet maksettuina linkkeinä: merkitse ne arvolla sponsored.

Jos WordPressissä on kommentit käytössä, kommenttien linkit saavat WordPress 5.3:sta alkaen oletuksena arvon rel="nofollow ugc". Muut järjestelmät eivät aina tee sitä automaattisesti: tarkista asia sellaisen sivun lähdekoodista, jolla on kommentti.

Linkkien ja mainintojen rehellinen ansaitseminen

Google ja Bing antavat saman neuvon: tee jotain, mihin muut haluavat viitata omasta halustaan. Paikalliselle yritykselle se tarkoittaa hyvin konkreettisesti:

• Paikalliset kumppanit. Hautaustoimistolla, hääpaikalla ja valokuvaajalla, joiden kanssa teet yhteistyötä, on usein "kumppanit"- tai "toimittajat"-sivu. Kysy, pääsetkö sille, ja mainitse heidät myös omalla sivustollasi, jos teette oikeasti yhteistyötä. Yksi aito yhteistyö on eri asia kuin sata vaihtolinkkiä.
• Yhdistykset ja sponsorointi. Jos sponsoroit paikallista jalkapalloseuraa, nimesi näkyy seuran sivustolla. Jos kyseessä on maksettu maininta linkin kanssa, linkin pitää olla sponsored tai nofollow; todellinen hyöty on silloin näkyvyytesi seuran jäsenten keskuudessa.
• Toimiala ja ammatti. Maininta toimialajärjestössä tai hyvin toimitetussa alan hakemistossa.
• Media ja tarinat. Huomiota herättävä projekti (kukkataideteos torilla, työpaja naapurustolle) pääsee paikallislehteen tai alueelliselle sivustolle.
• Hyödyllinen sisältö. Hyvää selitystä "Mitä surunauhaan kirjoitetaan?" jaetaan ja linkitetään todennäköisemmin kuin tuotesivua.
• Hakemistot, joissa on yritystietosi. Yritysprofiilisi (moduuli 6) ja luotettavat yrityshakemistot. Huolehdi erityisesti siitä, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi ovat kaikkialla samat.

Mitä et tee: osta merkitsemättömiä linkkejä, vaihda linkkejä suuressa mittakaavassa, lisää linkkiäsi kommentteihin muilla sivustoilla tai ota hakukoneoptimointipalvelun "linkkipakettia". Sähköposti, jossa luvataan "1.000 backlinkiä kiinteään hintaan", on linkkiroskapostia paketoituna (oppitunti 8.2).

Käytännössä: rel-arvojen asettaminen

WordPressin lohkoeditorissa voit avata linkin lisäasetukset ja kirjoittaa rel-arvon (tai käyttää lisäosaa, joka lisää "sponsoroitu"-valintaruudun). AI Builderissa ja muissa sivustoeditoreissa voi vaihdella, voitko asettaa linkin rel-arvon itse; katso linkin asetuksista tai ohjeista. Jos se ei onnistu ja linkki on maksettu, jätä linkki pois tai mainitse osapuoli ilman linkkiä.

Yhteenveto

• Muiden luotettavien sivustojen linkit ovat Googlen ja Bingin mukaan laadun merkki. Laatu ratkaisee, ei määrä.
• Linkkiroskaposti (ostaminen, liiallinen vaihtaminen, automatisointi, vierasblogit hakusanalinkeillä, keskustelupalstojen roskaposti) on Googlen ja Bingin sääntöjen vastaista.
• Omalla sivustollasi: sponsored maksetuille linkeille ja kumppanilinkeille, ugc käyttäjien linkeille, nofollow jos et luota lähteeseen. Yhdistäminen on sallittua.
• Ansaitse linkkejä aidolla yhteistyöllä, paikallisella osallistumisella, hyödyllisellä sisällöllä ja medianäkyvyydellä.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä A7.5: Mikä rel-attribuutti? Lue esimerkkitiedostosta kahdeksan tilannetta ja valitse jokaiselle linkille: ei rel-arvoa, sponsored, ugc tai nofollow. Ohjelma vertaa vastauksiasi avaimeen ja selittää jokaisen tilanteen kohdalla miksi.

Tehtävä D7.5: Mahdollisuuksien listasi. Tee lista vähintään viidestä rehellisestä paikasta, joissa yrityksesi voitaisiin mainita tai joista siihen voitaisiin linkittää (kumppanit, yhdistykset, toimiala, media, hakemistot). Kirjaa jokaisen paikan kohdalle, miksi se sopii ja mitä aiot tehdä.

Lisälukemista

• Google Search Central, Lähtevien linkkien merkitseminen (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Roskapostikäytännöt, osio linkkiroskaposti: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Linkkejä koskevat neuvot: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Näin haku toimii: tulosten järjestäminen: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7