Moduuli 8 · 8.2
Sudenkuopat: hakukoneroskaposti, ostetut linkit ja lupaukset
Moduuli 8: Mittaaminen, sudenkuopat ja ylläpito · Lukuaika: 12 minuuttia
Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen tunnistat Googlen roskapostikäytännöissä kuvatut tärkeimmät hakukoneroskapostin muodot, osaat selittää, mikä manuaalinen toimenpide on, ja erotat epäluotettavan SEO-tarjouksen rehellisestä.
Keskeiset käsitteet: Googlen roskapostikäytännöt, piilotettu teksti ja piilotetut linkit, hakusanojen täyttäminen (keyword stuffing), cloaking (peittely), doorway-sivut (ohjaussivut), linkkiroskaposti, ostetut linkit, rel="sponsored" ja rel="nofollow", massatuotettu sisältö (scaled content abuse), sivuston maineen väärinkäyttö, vanhentuneiden verkkotunnusten väärinkäyttö, hakkeroitu sisältö, manuaalinen toimenpide, uudelleenarviointipyyntö, "ykkössija taattu"
Mitä hakukoneroskaposti on?
Googlella on julkiset roskapostikäytännöt verkkohaun tuloksille. Ne kuvaavat temppuja, joiden tarkoitus on harhauttaa hakukoneita sen sijaan, että ne auttaisivat kävijöitä. Google havaitsee niitä automaattisilla järjestelmillä ja ihmisillä, jotka arvioivat sivustoja. Googlen mukaan käytäntöjä rikkovat sivustot voivat sijoittua tuloksissa alemmas tai kadota niistä kokonaan. Bingillä on samankaltaiset säännöt Webmaster Guidelines -ohjeissaan.
Yhteinen piirre: kaikki, mitä teet vain noustaksesi korkeammalle ja mikä ei auta kävijää tai jopa harhauttaa häntä. Alla ovat muodot, joihin yrittäjänä törmäät useimmin, usein siksi, että joku tarjoaa niitä sinulle.
Muodot, jotka sinun on hyvä tuntea
| Muoto | Mitä se on | Miltä se näyttää |
|---|---|---|
| Piilotettu teksti ja piilotetut linkit | Tekstiä tai linkkejä, jotka hakukone näkee mutta kävijä ei | Valkoista tekstiä valkoisella taustalla, rivi paikkakuntien nimiä 1 pikselin fonttikoossa |
| Hakusanojen täyttäminen | Sivun täyttäminen hakusanoilla tai numeroilla, jotka ovat siinä luonnottomasti tai irrallaan asiayhteydestä | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." jokaisen sivun alareunassa |
| Cloaking | Hakukoneille näytetään eri sisältöä kuin kävijöille | Googlebot saa tekstiä täynnä olevan sivun, kävijät sivun, jossa on pelkkä kuva |
| Doorway-sivut | Paljon lähes samanlaisia sivuja, joilla yritetään sijoittua hakukyselyn monille muunnelmille ja jotka ohjaavat kävijät samaan paikkaan | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" samalla tekstillä, vain paikkakunnan nimi vaihtuu |
| Linkkiroskaposti | Linkkejä sivustollesi tai sivustoltasi lähinnä sijoituksiin vaikuttamiseksi | Linkkien ostaminen, laajamittainen linkkien vaihtaminen, linkkipaketit, automaattisesti luodut linkit, hakusanalinkkejä täynnä olevat vierasblogit |
| Massatuotettu sisältö | Paljon sivuja lähinnä sijoitusten vuoksi, ilman arvoa kävijöille, riippumatta siitä, miten ne on tehty | Tuhat artikkelia viikossa tekoälyllä tuotettuna, ilman tarkistusta tai omaa panosta |
| Sivuston maineen väärinkäyttö | Kolmansien osapuolten sisältöä vahvalla sivustolla, jotta se hyötyy sivuston maineesta | Uutissivusto, joka isännöi ilman valvontaa toisen yrityksen alennuskoodisivuja |
| Vanhentuneiden verkkotunnusten väärinkäyttö | Vanhentuneen verkkotunnuksen ostaminen ja vähäarvoisen sisällön julkaiseminen siinä vanhan maineen hyödyntämiseksi | Lakkautetun urheiluseuran verkkotunnus täynnä kasinotekstejä |
| Hakkeroitu sisältö | Sisältöä, joka on lisätty sivustollesi ilman lupaa tietoturva-aukon kautta | Sivustokartassasi on yhtäkkiä sivuja lääkkeistä tai arpajaisista |
Linkeistä: ostaminen on sallittua, kun kerrot siitä
Linkki on suositus. Siksi Google pitää linkkiroskapostina ostettuja linkkejä, jotka esittävät olevansa suosituksia. Googlen mukaan maksetut linkit ovat kuitenkin kunnossa, kun ne on merkitty rel="sponsored" (tai rel="nofollow"). Mainos alan sivustolla, maksullinen merkintä hakemistossa tai sponsoroitu artikkeli on siis täysin kunnossa, kunhan linkissä on tämä attribuutti. Sallittua ei ole: rahan, tuotteiden tai palvelujen antaminen vastineeksi tavallisesta linkistä, joka välittää sijoitusarvoa. Oppitunti 7.5 käsittelee tätä tarkemmin.
Tekoälyteksteistä
Google ei kiellä tekoälytekstejä. Käytännöt koskevat tarkoitusta ja arvoa: suuren sivumäärän tekeminen sijoitusten vuoksi ilman mitään lisäarvoa kävijöille on roskapostia "riippumatta siitä, miten se on tehty". Sivu, jonka kirjoitat tekoälyn avulla, tarkistat ja täydennät omalla kokemuksellasi, ei ole ongelma. Tuhat automaattisesti luotua paikkakuntasivua on.
Hakkeroitu? Sekin on sinun ongelmasi
Hakkeroitu sisältö kuuluu roskapostikäytäntöihin, vaikka et itse olisi tehnyt mitään. Google voi silloin laskea sivustosi sijoitusta tai näyttää varoituksen. Pidä ohjelmistosi ajan tasalla (WordPress-kurssilla kerrotaan miten) ja tarkista Search Consolesta kohta Tietoturvaongelmat.
Manuaaliset toimenpiteet
Manuaalinen toimenpide on Googlen työntekijän tekemä toimenpide sen jälkeen, kun hän on todennut sivujen rikkovan roskapostikäytäntöjä. Yleensä sivut tai koko sivusto sijoittuvat sen vuoksi alemmas tai katoavat tuloksista. Näet sen Search Consolen raportissa Manuaaliset toimenpiteet; jos siinä on vihreä valintamerkki, kaikki on kunnossa. Uudesta toimenpiteestä saat myös ilmoituksen.
Jos toimenpide on annettu:
- lue, mitä sääntöä ja mitä sivuja se koskee;
- korjaa ongelma kaikilla mainituilla sivuilla (osittainen korjaus ei auta);
- varmista, että Google pääsee katsomaan sivuja (ei kirjautumista, ei estoa robots.txt-tiedostossa, ei noindexiä);
- pyydä samassa raportissa uudelleenarviointia ja kuvaa ongelma, mitä teit ja mikä oli tulos.
Googlen mukaan uudelleenarviointi kestää yleensä muutamasta päivästä viikkoihin, linkkien kohdalla usein pidempään. Älä lähetä uutta pyyntöä, kun edellinen on vielä käsittelyssä. Huomaa: kaikki pudotukset eivät ole manuaalisia toimenpiteitä. Sijoitus voi laskea myös siksi, että muut tekevät parempia sivuja tai Google päivittää järjestelmiään.
"Ykkössija Googlessa taattu"
Lähes jokainen yrittäjä saa niitä: sähköposteja ja puheluita toimistoilta, jotka lupaavat nostaa sinut kärkeen. Google sanoo itse tästä näin sivullaan, joka käsittelee SEO-asiantuntijan palkkaamista:
- Kukaan ei voi taata ykkössijaa Googlessa. Jos joku lupaa sen, etsi joku muu.
- Ole varovainen toimistojen kanssa, jotka lähettävät sinulle pyytämättä sähköpostia.
- Ole varovainen, jos yritys on salamyhkäinen tai ei selitä selkeästi, mitä se aikoo tehdä.
- Sinun ei koskaan tarvitse linkittää SEO-toimistoon.
- Vältä toimistoja, jotka puhuvat linkkisuosiotempuista tai sivustosi lähettämisestä tuhansiin hakukoneisiin. Googlen mukaan se on hyödytöntä sijoituksellesi suurissa hakukoneissa.
- Mainostaminen Googlessa ei vaikuta sijoitukseesi tavallisissa hakutuloksissa, eikä Google koskaan ota rahaa sivuston lisäämisestä tai nostamisesta.
Rehellisen tarjouksen tunnistaminen
SEO-asiantuntijan palkkaaminen voi olla hyvin hyödyllistä: teknisten ongelmien korjaaminen, sisältösi parantaminen, apu yritysprofiilin kanssa. Google luettelee muutamia kysymyksiä, joita voit esittää etukäteen:
- Voitko näyttää esimerkkejä aiemmista töistäsi?
- Noudatatko Googlen ohjeita (Google Search Essentials)?
- Mitä tuloksia odotat ja millä aikataululla?
- Miten mittaat, toimiiko se?
- Millaista kokemusta sinulla on alaltani?
- Kuinka kauan yrityksesi on toiminut?
Hyvä vastaus on konkreettinen ("korjaamme ensin ne 40 sivua, joita ei ole indeksoitu, sitten kirjoitamme uudelleen viisi tärkeintä palvelusivua; mittaamme Search Consolella") eikä lupaa sijoituksia. Ole erityisen tarkkana, jos kuulet: kiinteä hinta per "linkki", paketti "500 backlinkkiä", "salainen menetelmä", työkalut, jotka olisivat muka "Googlen hyväksymiä" (Google ei arvioi eikä tue muiden SEO-työkaluja, eikä niillä ole pääsyä Googlen sisäisiin tietoihin), ja lupaukset muutamassa päivässä. Anna toimistolle, joka haluaa tarkastaa sivustosi, Search Consoleen vain lukuoikeudet.
Käytännössä: kun joku muu rakentaa sivustosi
Tehtiinpä sivustosi AI Builderilla, WordPressillä tai muulla sivustotyökalulla: työkalu ei voi tehdä sinulle roskapostia, jos et lisää sitä itse. Sudenkuopat ovat siinä, mitä lisäät: lisäosa tai teema, joka lisää alatunnisteeseen piilotettuja linkkejä, "SEO-lohko", jossa on kymmeniä paikkakuntien nimiä jokaisen sivun alareunassa, tai tekstintekijä, joka kopioi saman sivun jokaiselle paikkakunnalle. Kun joku muu on tehnyt muutoksia, katso kotisivusi lähdekoodista (hiiren oikea painike, Näytä sivun lähdekoodi), onko siinä linkkejä tai tekstiä, joita et tunnista.
Yhteenveto
- Googlen roskapostikäytännöt koskevat temppuja, joilla hakukoneita harhautetaan: piilotettu teksti, hakusanojen täyttäminen, cloaking, doorway-sivut, linkkiroskaposti, massatuotettu sisältö, sivuston maineen ja vanhentuneiden verkkotunnusten väärinkäyttö sekä hakkeroitu sisältö.
- Maksetut linkit ovat sallittuja, kun niissä on
rel="sponsored"tairel="nofollow". Tekoälytekstit ovat sallittuja, kun ne tuovat lisäarvoa. - Manuaalisen toimenpiteen näet Search Consolessa; korjaa kaikki ja pyydä sitten uudelleenarviointia.
- Kukaan ei voi taata ykkössijaa. Mainostaminen Googlessa ei paranna tavallista sijoitustasi.
- Pyydä SEO-toimistolta esimerkkejä, suunnitelma, odotukset ja mittaustapa.
Tietovisa
Tehtävä
Tehtävä A8.2: Roskapostia vai ei? Lue esimerkkitiedoston spam-of-niet.md kahdeksan tilannetta. Valitse jokaisesta, onko se Googlen roskapostikäytäntöjen mukaan roskapostia vai kunnossa, ja roskapostin kohdalla, mikä muoto on kyseessä. Ohjelma vertaa vastauksiasi kiinteään avaimeen ja selittää jokaisen tilanteen kohdalla, miksi.
Lisälukemista
- Google, Googlen verkkohaun roskapostikäytännöt: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Tarvitsetko SEO-asiantuntijaa?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Manuaaliset toimenpiteet -raportti: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Lähtevien linkkien määrittäminen: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a