Performance-raportin lukeminen

Moduuli 2: Search Console, Bing ja IndexNow · Lukuaika: 13 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat lukea Search Consolen Performance-raporttia, tulkita sen neljä lukua oikein, suodattaa ja vertailla tietoja sekä löytää luvuista konkreettisen parannuskohteen.

Keskeiset käsitteet: Performance-raportti, klikkaukset, näyttökerrat, CTR (klikkausprosentti), keskimääräinen sijainti, hakukyselyt, sivut, maat, laitteet, hakutyyppi, aikaväli, vertailu, suodatin, anonyymit hakukyselyt, alustavat tiedot, vienti (1.000 riviä), brändihaut

Neljä lukua

Hakutulosten Performance-raportti (valikossa kohdassa Performance) näyttää, miten sivustosi näkyy Google-haussa. Ylhäällä on neljä ruutua. Napsauta niitä päälle tai pois, niin näet ne kaaviossa.

Muutama yksityiskohta ratkaisee, luetko lukuja oikein vai väärin.

Näyttökerta ei ole kävijä. Näyttökerta lasketaan, kun linkkisi oli sillä tulossivulla, jonka hakija sai näkyviinsä. Katsoiko hän sitä oikeasti, sitä ei tiedä kukaan. Kaksi sivustosi tulosta samalla hakukyselyllä lasketaan kaaviossa yhdeksi näyttökerraksi.

Keskimääräinen sijainti on keskiarvo. Sijainti 1 on ylin tulos. Jos sivusi näkyy yhdellä hakukyselyllä sijainnissa 2 ja toisella sijainnissa 40, keskiarvo on 21: luku, joka ei sovi kumpaankaan hakukyselyyn. Katso siksi sijaintia hakukyselyittäin taulukosta, älä vain ylhäällä olevaa kokonaislukua. Kaaviossa keskiarvo koskee koko sivustoa, taulukossa kutakin riviä.

Search Consolen klikkaukset eivät ole kävijätilastojesi käyntejä. Analytiikkaohjelma (oppitunti 8.1) laskee toisin: siltä jäävät pois kävijät, jotka estävät mittauksen, ja se laskee mukaan myös muista lähteistä tulevat kävijät. Älä siis odota samoja lukuja.

Taulukko: hakukyselyt, sivut ja muuta

Kaavion alla on taulukko, jossa on välilehdet Queries (hakukyselyt), Pages (sivut), Countries (maat), Devices (laitteet), Search appearance (hakutuloksen ulkoasu) ja Dates (päivämäärät). Kun napsautat taulukossa riviä, siitä tulee suodatin. Näet esimerkiksi yhden sivun kohdalla, millä hakukyselyillä se näkyy, tai yhden hakukyselyn kohdalla, mitä sivuja Google näyttää.

Ylhäällä valitset:

• Hakutyyppi: Web (teksti ja erikseen multimodaalinen haku, kuten Google Lens), Images, Videos tai News. Oletuksena on Web.
• Päivämäärä: oletuksena viimeiset kolme kuukautta. Search Console säilyttää tiedot kuudentoista kuukauden ajalta. Jos haluat katsoa pidemmälle taaksepäin, vie tiedot säännöllisesti.
• Vertailu: kaksi jaksoa rinnakkain, esimerkiksi tämä kuukausi verrattuna samaan kuukauteen viime vuonna. Kausiluonteiselle yritykselle, kuten kukkakaupalle, se on reiluin vertailu: äitienpäivää edeltävä kuukausi on aina vilkkaampi kuin sitä seuraava.
• Filters (suodattimet) hakukyselyn, sivun, maan, laitteen ja hakutuloksen ulkoasun mukaan, ehdolla "sisältää" tai "ei sisällä".

Uusimmat päivät ovat alustavia: ne voivat vielä muuttua seuraavien tuntien aikana (kaaviossa katkoviiva). Älä tee johtopäätöksiä kahden viimeisen päivän perusteella.

Miksi taulukon luvut eivät täsmää

Jos lasket yhteen hakukyselytaulukon klikkaukset, päädyt lähes aina pienempään lukuun kuin ruudun kokonaismäärä. Se ei ole virhe. Google jättää pois hakukyselyt, joita on tehnyt liian harva ("enintään muutama kymmenen käyttäjää kahden tai kolmen kuukauden aikana"), suojatakseen hakijoiden yksityisyyttä. Nämä anonyymit hakukyselyt lasketaan mukaan ylhäällä olevaan kokonaismäärään, mutta ne eivät näy taulukossa omana rivinään. Jos asetat suodattimen hakukyselylle, ne jäävät pois myös kokonaismäärästä.

Pienellä, paikallisella sivustolla niiden osuus voi olla suuri: moni hakee omin sanoin, ja kukin muunnelma esiintyy vain muutaman kerran.

Vielä yksi raja: näytöllä ja viennissä näet enintään 1.000 riviä. Useimmille pienille sivustoille se riittää. Jos tarvitset enemmän, käytä Search Consolen API:a.

Luvuista toimiin

Raportista on hyötyä vasta, kun teet sen perusteella jotain. Neljä kuviota, joihin törmäät lähes aina:

1. Paljon näyttökertoja, keskimääräinen sijainti noin 5 ja 15 välillä, vähän klikkauksia. Google pitää sivua osuvana, mutta et ole aivan kärjessä tai tuloksesi ei houkuttele napsauttamaan. Katso ensin otsikkoa ja metakuvausta (oppitunti 3.1): lupaavatko ne vastauksen juuri tähän hakukyselyyn? Sen jälkeen itse sivua (oppitunti 7.3).
2. Paljon näyttökertoja, hyvin heikko sijainti (esimerkiksi 30 tai huonompi), lähes ei klikkauksia. Sivusi näkyy jossain syvällä tuloksissa hakusanalla, joka sopii sinulle vain puoliksi. Usein kyse on liian yleisestä hakusanasta ("pioenrozen", pionit, paikalliselle kukkakaupalle). Jokainen näyttökerta ei ole mahdollisuus.
3. Korkea CTR omalla nimelläsi. Hakukyselyt, joissa on yrityksesi nimi (brändihaut), saavat lähes aina korkeat luvut: ihmiset etsivät juuri sinua. Poista ne suodattimella "bevat niet: lotte" (ei sisällä: lotte), muuten et näe, miten pärjäät niiden keskuudessa, jotka eivät vielä tunne sinua.
4. Sivu, jonka luvut yhtäkkiä laskevat. Vertaa jaksoa ennen ja jälkeen. Jos vain se yksi sivu laskee, tarkista Page indexing ‑raportista ja URL inspection ‑työkalulla (oppitunti 2.4), muuttuiko jokin, esimerkiksi noindex tai uudelleenohjaus.

Mitä et kannata tehdä: asettaa tavoitteeksi kiinteää "hyvää CTR:ää". Se, kuinka moni napsauttaa, riippuu hakukyselystä, tuloksesi yläpuolella olevista mainoksista ja kartoista sekä laitteesta. Vertaa sivujasi niiden omaan kehitykseen ajan mittaan, älä internetistä löytyvään lukuun.

Käytännössä: Bloemenatelier Lotte

Lotte tarkastelee kolmea kuukautta ja näkee hakukyselytaulukossa muun muassa:

"bloemenatelier lotte" on hänen nimensä: hienoa, mutta ei kasvua. "bloemist amersfoort" (kukkakauppa amersfoort) näytetään usein noin sijainnissa 7: tämä on hänen suurin mahdollisuutensa. Hän napsauttaa riviä, valitsee välilehden Pages ja näkee, että Google näyttää hakuun hänen yhteystietosivunsa, ei kotisivua. Hän kirjoittaa kotisivunsa otsikon ja kuvauksen uudelleen ja huolehtii, että sivulla kerrotaan selvästi, että hän on kukkakauppias Amersfoortissa. "boeket bestellen" (tilaa kukkakimppu) hän jättää sikseen: nämä hakijat haluavat valtakunnallisen verkkokaupan.

Bing Webmaster Toolsissa on vastaava raportti (oppitunti 2.5), jolla on oma nimensä ja jäsennyksensä. Käsitteet klikkaukset, näyttökerrat, CTR ja sijainti tarkoittavat siellä samaa.

Yhteenveto

• Klikkaukset, näyttökerrat, CTR ja keskimääräinen sijainti: lue ne hakukyselyittäin tai sivuittain, älä vain kokonaislukuina.
• Keskimääräinen sijainti on ylimmän tuloksesi keskiarvo ja voi johtaa harhaan, kun hakukyselyt eroavat paljon toisistaan.
• Taulukon luvut eivät summaudu kokonaismäärään anonyymien hakukyselyjen vuoksi. Näyttö ja vienti näyttävät enintään 1.000 riviä.
• Vertaa jaksoja reilusti (sama kausi), suodata brändinimesi pois ja jätä alustavat viimeiset päivät huomiotta.
• Parhaat mahdollisuudet: paljon näyttökertoja sijainnissa juuri kärjen alapuolella, mutta vähän klikkauksia.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä A2.3: Viennin lukeminen. Lataa esimerkkitiedosto prestaties-zoekopdrachten.csv: Bloemenatelier Lotten kolmen kuukauden vienti. Vastaa tehtävän viiteen kysymykseen (eniten näyttökertoja, CTR:n laskeminen, suurin mahdollisuus, brändiklikkausten määrä ja miksi kaavion kokonaismäärä on suurempi). Ohjelma tarkistaa vastauksesi kiinteää vastausavainta vasten.

Tehtävä D2.3: Omat lukusi. Avaa oman sivustosi Performance-raportti, valitse viimeiset kolme kuukautta ja suodata yrityksesi nimi pois. Kirjaa ylös kolme hakukyselyä, joilla on eniten näyttökertoja, sekä niiden sijainti ja CTR, ja valitse niistä yksi, jonka parissa aiot tehdä jotain. Kirjoita ylös, mitä aiot muuttaa.

Lisälukemista

• Google, Performance-raportti (hakutulokset): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=nl
• Google Search Central Blog, A deep dive into Search Console performance data filtering and limits: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive