Sivu, joka vastaa kysymykseen

Moduuli 7: Sisältö, joka löytyy · Lukuaika: 13 minuuttia

Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat kirjoittaa sivun tai kirjoittaa sen uudelleen niin, että se vastaa hakijan kysymykseen, kertoo kuka sen teki ja miksi siihen voi luottaa, ja sopii siihen, mitä Google kutsuu "hyödylliseksi sisällöksi ihmisille".

Keskeiset käsitteet: hyödyllinen, luotettava ja ihmisiä varten tehty sisältö (people-first), hakukoneita varten tehty sisältö, kuka, miten ja miksi, kokemus ja asiantuntemus (E-E-A-T), vastaus heti alussa, rakenne otsikoilla, omat kuvat, tekoälytekstit, massatuotettu sisältö, ohut sisältö, päivittäminen

Mitä Google itse pyytää

Googlella on sivu juuri tästä aiheesta: "Creating helpful, reliable, people-first content". Ydin on tämä: Google haluaa palkita sisältöä, joka on tehty auttamaan ihmisiä, ei houkuttelemaan kävijöitä hakukoneista. Google antaa mukana listan kysymyksiä, joilla voit arvioida omaa sivuasi. Muutama niistä vapaasti käännettynä:

• Tarjoaako sivu omaa tietoa, omaa tutkimusta tai omaa analyysia?
• Käsitteleekö se aiheen riittävän kattavasti?
• Onko se sivu, jonka tallentaisit tai jota suosittelisit ystävälle?
• Onko sen kirjoittanut tai tarkistanut joku, joka todistettavasti tuntee aiheen?
• Onko siinä helposti tarkistettavia asiavirheitä?
• Pitäisikö kohderyhmäsi sivua hyödyllisenä, jos he tulisivat suoraan sinun luoksesi ilman hakukonetta?

Ja muutama varoitusmerkki siitä, että sivu on tehty lähinnä hakukoneita varten:

• kirjoitat aiheesta vain siksi, että se "menestyy hyvin", et siksi, että se kuuluu yleisöllesi;
• teet paljon sivuja monista aiheista ja käytät paljon automaatiota;
• kirjoitat tiettyyn sanamäärään, koska olet kuullut Googlen haluavan sitä. Google vastaa tähän itse: "No, we don't." Hakukoneoptimoinnin aloitusoppaassa todetaan myös, että tekstin pituudella sinänsä ei ole merkitystä sijoitukselle.

Kuka, miten ja miksi

Google pyytää sinua kertomaan sivustasi kolme asiaa.

• Kuka sen teki? Nimi artikkelin yhteydessä silloin, kun sitä odotetaan, ja jotain kirjoittajan taustasta. Lotten sivulla: "Kirjoittanut Lotte, floristi vuodesta 2009". Google kutsuu keksittyjä kirjoittajaprofiileja nimenomaan harhaanjohtaviksi.
• Miten se tehtiin? Testasitko, mittasitko tai kuvasitko itse? Kerro se. Jos käytät automaatiota tai tekoälyä tavalla, josta lukija haluaisi tietää, kerro sekin.
• Miksi se tehtiin? Google kutsuu tätä "ehkä tärkeimmäksi kysymykseksi". Oikea vastaus on: lukijoiden auttamiseksi.

Hakukoneoptimoinnin maailmassa kuulee usein lyhenteen E-E-A-T: experience (kokemus), expertise (asiantuntemus), authoritativeness (arvovalta) ja trustworthiness (luotettavuus). Google sanoo itse, että E-E-A-T ei ole sellaisenaan sijoitustekijä. Google käyttää kuitenkin useiden signaalien yhdistelmää tunnistaakseen sisällön, jolla on nämä ominaisuudet, ja neljästä tärkein on luotettavuus. Aiheissa, jotka koskevat ihmisen terveyttä, rahaa tai turvallisuutta, sen merkitys on suurempi. Sinulle tämä tarkoittaa yksinkertaisesti: näytä, mitä osaat ja että sinuun voi luottaa.

Vahvan sivun rakenne

Otetaan heikko versio Lotten sivusta "Rouwbloemen" (surukukat):

Tervetuloa Bloemenatelier Lotteen! Olemme surukukkien asiantuntija Amersfoortissa. Surukukat Amersfoort tilaat meiltä. Toimitamme laadukkaita surukukkia. Ota yhteyttä!

Mitä puuttuu? Kaikki, mitä omainen haluaa tietää: millaisia vaihtoehtoja on, kuinka nopeasti kukat saa, miten ne toimitetaan hautajaisiin, mitä nauhaan voi kirjoittaa ja mitä kukat suunnilleen maksavat. Vahva versio:

1. Aloita vastauksella. "Tilaa surukukat meiltä viimeistään hautajaisia edeltävänä päivänä ennen klo 14.00. Toimitamme Amersfoortissa ja lähialueella hautajaispaikalle tai omaisille."
2. Käytä otsikoita, jotka vastaavat kysymyksiin: "Millaisia surukukkia on?", "Mitä nauhaan kirjoitetaan?", "Miten toimitus toimii?". Otsikot auttavat lukijaa silmäilemään (oppitunti 3.2). Googlen mukaan otsikoiden järjestyksellä ei ole merkitystä sijoitukselle eikä ihanteellista otsikkomäärää ole; ne ovat lukijaa varten.
3. Ole konkreettinen. Oikeita esimerkkejä ja oikeita kuvia omista töistäsi hyvällä alt-tekstillä (oppitunti 3.2). Kuvapankin kuva ei kerro mitään sinun ammattitaidostasi.
4. Näytä kokemuksesi. "Talvisiin hautajaisiin valitsemme kukkia, jotka kestävät kylmää" kertoo asiantuntemuksestasi enemmän kuin "korkea laatu".
5. Tee seuraavasta askeleesta helppo: tilaa, soita tai tule käymään.
6. Kirjoita niin kuin asiakkaasi hakee. Käytä oppitunnin 7.2 sanoja siellä, minne ne luontevasti sopivat: otsikossa, pääotsikossa ja alussa. Ei useammin. Google varoittaa, että samojen sanojen jatkuva toistaminen väsyttää lukijaa, ja liiallinen avainsanojen täyttäminen kuuluu roskapostikäytäntöjen piiriin (oppitunti 8.2).

Tekoäly tekstien apuna

Saako tekoälyä käyttää? Google arvioi sisältöä, ei työkalua. Googlen generatiivista tekoälyä koskevissa ohjeissa todetaan, että tekoälystä voi olla hyötyä aiheen tutkimisessa ja tekstin rakentamisessa, kunhan lopputulos täyttää tavalliset laatuvaatimukset ja roskapostikäytännöt. Kolme rajaa:

• Tarkista faktat. Google huomauttaa, että generatiiviset mallit eivät hae faktoja ja voivat siksi tehdä virheitä. Kaikki on luettava itse läpi, myös otsikko, metakuvaus, rakenteiset tiedot ja alt-tekstit.
• Ei massatuotantoa. Jos teetät paljon sivuja, jotka eivät tuo lukijalle mitään lisää, se voi olla massatuotettua sisältöä (scaled content abuse), joka on yksi roskapostin muoto (oppitunti 8.2). Myös Bing mainitsee laajassa mittakaavassa ilman toimitustyötä tehdyn sisällön asiana, joka voidaan poistaa indeksistä.
• Lisää se, minkä vain sinä tiedät. Tekoäly ei tunne paikallisia hautaustoimistoja, toimitusaikojasi eikä omaa kokemustasi. Juuri ne tekevät sivustasi muita paremman.

Tekoälyä käyttävä sivustotyökalu, kuten AI Builder, kirjoittaa teksteistäsi ensimmäisen version. Lue se aina läpi ja täydennä sitä omalla osaamisellasi, hinnoillasi ja ehdoillasi. Sama koskee WordPress-lisäosien tai muiden sivustotyökalujen tekoälyapua.

Ohut sisältö ja päivittäminen

Ohut sisältö on sivu, jolla on vähän omaa arvoa: kopio toimittajan tekstistä, kymmenen lähes samanlaista paikkakuntasivua tai tuoteryhmäsivu ilman selitystä. Mieluummin viisi vahvaa sivua kuin viisikymmentä heikkoa.

Pidä sivut ajan tasalla. Pitävätkö toimitusaika, valikoima ja hinnat yhä paikkansa? Päivitä se, mikä muuttuu. Älä kuitenkaan vaihda pelkkää päivämäärää: Google mainitsee nimenomaan varoitusmerkkinä sen, että päivämäärää muutetaan sivun tuoreuden vaikutelman vuoksi, vaikka mitään olennaista ei ole muuttunut.

Käytännössä: sivustotyökalusi tarkistus

AI Builderissa on yksinkertainen sivukohtainen SEO-tarkistus: otsikko ja kuvaus, jotka eivät ole liian pitkiä, pääotsikko, kuvien kuvaukset, riittävästi tekstiä ja yksilöllinen otsikko. WordPress-lisäosat, kuten Yoast SEO tai Rank Math, antavat vastaavia liikennevaloja. Tällaiset tarkistukset auttavat, ettei perusasioita unohdu, mutta vihreä valo ei tarkoita, että sivusi vastaa kysymykseen hyvin. Sen arvioit sinä itse, ja mittapuuna ovat yllä olevat Googlen kysymykset.

Yhteenveto

• Google haluaa palkita sisältöä, joka on tehty auttamaan ihmisiä; arvioi sivusi Googlen kysymyslistalla.
• Kerro, kuka sivun teki, miten ja miksi. E-E-A-T ei ole sellaisenaan sijoitustekijä, luotettavuus painaa eniten.
• Aloita vastauksella, käytä kysymysotsikoita, ole konkreettinen ja näytä oma kokemuksesi. Vaadittua sanamäärää ei ole.
• Tekoälyä saa käyttää, kunhan tarkistat faktat, lisäät jotain omaa etkä tee sivuja massana.

Tietovisa

Tehtävä

Tehtävä D7.3: Kirjoita yksi sivu uudelleen. Valitse oman sivustosi tärkeä sivu (tai tämän oppitunnin heikko surukukkasivu). Arvioi se ensin Googlen kysymyksillä, kirjoita se sitten uudelleen rakenteen kuuden kohdan mukaan ja vertaa versioita ennen ja jälkeen. Täytä tehtävän tarkistuslista ja kysymykset.

Lisälukemista

Näiden artikkelien vaiheet koskevat WebOkén hallintapaneeleja; muilla palveluntarjoajilla toiminta on samankaltaista.

• Google Search Central, Hyödyllisen, luotettavan ja ihmisiä varten tehdyn sisällön luominen: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Ohjeet generatiivisella tekoälyllä tuotetun sisällön käyttöön: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Roskapostikäytännöt (massatuotettu sisältö, avainsanojen täyttäminen): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Hakukoneoptimoinnin aloitusopas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké-käyttöopas 8.2: AI Builder: muokkaaminen, versiot ja julkaiseminen