Moduuli 1 · 1.4
Hakutulosten järjestys: mitä tiedetään ja mikä on myyttiä
Moduuli 1: Miten hakukoneet toimivat · Lukuaika: 12 minuuttia
Oppimistavoite: Tämän oppitunnin jälkeen osaat selittää, mitä Google ja Bing itse kertovat hakutulosten järjestämisestä, ja osaat tunnistaa tunnetuimmat SEO-myytit ja kumota ne lähteen avulla.
Keskeiset käsitteet: järjestäminen, merkitys, relevanssi, laatu, käytettävyys, konteksti, järjestysjärjestelmät, ihmisille hyödyllinen sisältö, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, mainokset, tekoälyvastaukset, Bingin järjestystekijät
Kukaan ei tunne kaavaa, mutta paljon tiedetään
Hakutulosten järjestyksestä fantasioidaan enemmän kuin mistään muusta tämän kurssin aiheesta. Verkossa näkee listoja "200 järjestystekijästä" ja prosentteja siitä, kuinka paljon jokin tekijä "painaa". Yksikään niistä ei ole peräisin Googlelta. Google ei julkaise kaavaa, ja se muuttaa järjestelmiään jatkuvasti.
Se, mitä Google ja Bing julkaisevat, riittää kuitenkin hyviin valintoihin. Tällä oppitunnilla pysymme vain siinä, mitä ne itse kirjoittavat. Jokainen väite löytyy lähteineen Lisälukemista-osion listasta.
Mitä Google sanoo: viisi kysymystä
Yleisölle suunnatussa selityksessään "Näin Google-haku toimii" Google mainitsee viisi signaalityyppiä, jotka ratkaisevat, mitä tuloksia näet. Voit lukea ne viitenä kysymyksenä, jotka Google esittää jokaisen haun kohdalla:
- Mitä hakija tarkoittaa? (merkitys) Google yrittää ensin ymmärtää sanojen takana olevan tarkoituksen: korjata kirjoitusvirheet, tunnistaa synonyymit ja ymmärtää, että "bloemist open zondag" (kukkakauppa auki sunnuntaina) koskee aukioloaikoja.
- Mitkä sivut käsittelevät tätä? (relevanssi) Yksinkertaisin signaali on, että sivulla on hakusanat tekstissä tai otsikoissa. Google katsoo kuitenkin yksittäisiä sanoja pidemmälle: koirarotuja käsittelevä haku ei tyydy sivuun, jolla lukee vain sana "koirat".
- Mitkä sivut ovat luotettavimpia? (laatu) Google etsii merkkejä asiantuntemuksesta, arvovallasta ja luotettavuudesta. Google mainitsee yhtenä tällaisena signaalina linkit tunnetuilta ja luotettavilta sivustoilta.
- Mitkä sivut ovat miellyttävimpiä käyttää? (käytettävyys) Jos muut signaalit ovat suunnilleen samat, saavutettava ja nopea sivu, joka toimii hyvin puhelimella, voi nousta korkeammalle.
- Mikä sopii tälle ihmiselle juuri nyt? (konteksti) Sijainti, kieli, hakuhistoria ja asetukset. Siksi näet eri tuloksia kuin kollegasi Rotterdamissa.
Huomaa, mitä listassa ei ole: ei lukuja, ei painoarvoja, ei kikkoja. Huomaa myös käytettävyyden kohdalla sanat "jos muut signaalit ovat samat": nopea sivusto huonolla vastauksella ei voita hieman hitaampaa sivustoa, jolla on paras vastaus.
Järjestysjärjestelmät
Jos haluat katsoa hieman teknisemmin: Googlella on julkinen opas järjestysjärjestelmistä, joita se käyttää. Muutama esimerkki listasta:
| Järjestelmä | Mitä se tekee Googlen mukaan |
|---|---|
| Linkkianalyysi ja PageRank | Tarkastelee, miten sivut linkittävät toisiinsa, jotta ymmärtää, mistä sivut kertovat ja mitkä ovat hyödyllisiä |
| Tuoreus | Näyttää uudempaa sisältöä hauissa, joissa sillä on merkitystä |
| Alkuperäiset uutiset | Asettaa alkuperäisen uutisoinnin etusijalle sivuihin nähden, jotka vain lainaavat |
| Arvostelujärjestelmä | Palkitsee perusteelliset arvostelut, joissa on omaa tutkimusta ja asiantuntemusta |
| Roskapostin tunnistus (SpamBrain) | Tunnistaa sisällön ja toiminnan, joka rikkoo roskapostikäytäntöjä |
| Sivustojen monipuolisuus | Näyttää yleensä enintään kaksi saman sivuston tulosta kärjessä |
| Päällekkäisyyksien poisto | Näyttää hyvin samankaltaisista tuloksista vain relevanteimman |
| Täsmällinen verkkotunnus | Estää, ettei verkkotunnus kuten bloemist-amersfoort-goedkoop.example nouse korkealle pelkän nimensä ansiosta |
"Helpful content system", josta luet vanhemmista artikkeleista, ei ole maaliskuusta 2024 lähtien ollut erillinen järjestelmä: Google on sisällyttänyt sen järjestyksen ytimeen. Ajatus sen takana on säilynyt.
Ihmisille hyödyllinen sisältö
Google tiivistää sisältöneuvonsa näin: sisältöä, joka on tehty ensisijaisesti ihmisille eikä hakutulosten manipulointiin (people-first content). Google esittää sivustasi kolme kysymystä:
- Kuka tämän on tehnyt? Onko se lukijalle selvää?
- Miten se on tehty? Esimerkiksi: onko omia kuvia, omia testejä, ja onko tekoälyä käytetty?
- Miksi tämä sivu on olemassa? Googlen mukaan tämä on ehkä tärkein kysymys. Oikea vastaus on: auttaakseen kävijöitä, ei ensisijaisesti houkutellakseen liikennettä hakukoneista.
Tässä yhteydessä törmää usein lyhenteeseen E-E-A-T: kokemus, asiantuntemus, arvovalta ja luotettavuus (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google käyttää näitä sanoja, mutta sanoo myös nimenomaisesti, että E-E-A-T itsessään ei ole erityinen järjestystekijä. Se on tapa ajatella laatua. Neljästä luotettavuus on Googlen mukaan tärkein. Moduulissa 7 aihetta käsitellään tarkemmin.
Mitä Bing sanoo
Bing kuvaa Webmaster Guidelines -ohjeissaan kuusi aluetta, joita se tarkastelee: relevanssi, laatu ja uskottavuus, käyttäjien sitoutuminen (esimerkiksi palaavatko hakijat nopeasti klikkauksen jälkeen), tuoreus, sijainti ja sivun latausaika. Se muistuttaa paljon sitä, mitä Google sanoo. Hyvä työ toista varten on siis hyvää työtä myös toista varten. Bingkään ei kerro painoarvoja.
Myytit
Nyt hauskin osa. Jokaisen näistä väitteistä kuulee yhä säännöllisesti. Google kumoaa ne itse dokumentaatiossaan.
| Myytti | Mitä Google sanoo |
|---|---|
| "Laita hakusanasi meta keywords -tagiin." | Google ei käytä keywords-metatagia; sillä ei ole vaikutusta indeksointiin eikä järjestykseen. |
| "Sivulla pitää olla vähintään 1 000 sanaa." | Sisällön pituudella yksinään ei ole merkitystä järjestykselle; ihanteellista sanamäärää ei ole. |
| "Otsikoiden pitää olla tarkalleen järjestyksessä h1, h2, h3, muuten Google rankaisee." | Googlelle järjestyksellä ei ole merkitystä, eikä ihanteellista otsikkomäärää ole. Looginen järjestys on silti hyvä lukijoille ja ruudunlukijoille (oppitunti 3.2). |
| "Hakusana verkkotunnuksessa nostaa sinut kärkeen." | Hakusanoilla verkkotunnuksessa tai osoitteessa on tuskin vaikutusta, paitsi että ne näkyvät murupolussa. Valitse nimi, joka sopii yritykseesi. |
| "Päällekkäisestä sisällöstä seuraa rangaistus." | Päällekkäinen sisältö omalla sivustollasi ei riko roskapostikäytäntöjä eikä johda manuaaliseen toimenpiteeseen (oppitunti 1.3). Muiden sisällön kopioiminen on eri asia. |
| "Googlessa mainostaminen parantaa orgaanista sijoitustasi." | Mainokset eivät vaikuta orgaanisiin tuloksiin (oppitunti 1.1). |
| "Tekoälyn yleiskatsauksiin tarvitset erityistä AI-SEO:ta." | Lisävaatimuksia ei ole, eikä erityisiä optimointeja tarvita. |
| "Vain linkeillä on merkitystä." | PageRank on yksi monista signaaleista. |
Muutama muu väite kuulostaa myytiltä mutta on itse asiassa totta. "Googlella voi kestää viikkoja tai kuukausia näyttää muutokset": pitää paikkansa, osa muutoksista näkyy muutamassa tunnissa, osa vasta kuukausien päästä. ".nl-verkkotunnus auttaa hollantilaisten kävijöiden kanssa": Googlen mukaan maatunnuksella on merkitystä vain, jos kohdistat tiettyyn maahan, ja silloinkin yleensä vain vähän.
Käytännössä: mitä tällä teet
Bloemenatelier Lotte haluaa nousta korkeammalle haulla "bloemist amersfoort" (kukkakauppa Amersfoort). Mitä tästä oppitunnista seuraa?
- Merkitys ja relevanssi: sivu, joka todella kertoo kukista Amersfoortissa, ja jossa on paikkakunnan nimi, valikoima, toimitukset ja aukioloajat. Ei kymmentä kertaa "bloemist amersfoort" yhdessä kappaleessa.
- Laatu: omia kuvia omista töistä, kuka Lotte on, aitoja arvosteluja, selkeät yhteystiedot. Mainintoja ja linkkejä paikalliselta yrittäjäyhdistykseltä tai hääpaikalta, jossa hän työskentelee usein.
- Käytettävyys: sivusto, joka on nopea ja toimii hyvin puhelimella.
- Konteksti: Google Yritysprofiili, koska paikkakunnan nimen sisältävässä haussa Google näyttää usein kartan (moduuli 6).
Mikään näistä ei ole kikka, ja jokainen kohta auttaa myös kävijää, joka ei koskaan tule Googlen kautta.
Yhteenveto
- Google ei julkaise kaavaa; listat "200 tekijästä" ja painoarvoista eivät ole peräisin Googlelta.
- Google mainitsee viisi signaalityyppiä: merkitys, relevanssi, laatu, käytettävyys ja konteksti. Bing mainitsee kuusi, jotka muistuttavat niitä.
- E-E-A-T on tapa ajatella laatua, ei erillinen järjestystekijä; luotettavuus painaa eniten.
- Meta keywords, sanojen vähimmäismäärä, hakusanat verkkotunnuksessa ja mainostaminen eivät auta.
- Googlen tekoälyn yleiskatsauksiin pätevät samat perussäännöt kuin tavallisiin tuloksiin.
Tietovisa
Tehtävä
Tehtävä A1.4: Fakta vai myytti? Avaa esimerkkitiedosto feit-of-fabel.md, jossa on kymmenen väitettä Googlesta. Valitse jokaisen väitteen kohdalla "fakta" tai "myytti". Ohjelma vertaa vastauksiasi kiinteään vastausavaimeen ja näyttää jokaisen virheen kohdalla selityksen ja lähteen. Kahdeksan tai useampi oikein on vihreä.
Lisälukemista
Näiden artikkelien vaiheet koskevat WebOkén hallintapaneeleja; muilla palveluntarjoajilla toiminta on samankaltaista.
- Ilmoita verkkosivustosi hakukoneisiin (Google ja Bing)
- Google, Näin Google-haku toimii: hakutulosten järjestys: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Opas Google-haun järjestysjärjestelmiin: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Hyödyllisen, luotettavan ja ihmisille suunnatun sisällön luominen: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Hakukoneoptimoinnin aloitusopas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Googlen tukemat metatagit: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a